Kamila, Khansa Nazwa (2026) GAYA KOMUNIKASI PEMASARAN DI MEDIA BERBASIS JARINGAN (Analisis Framing Teks Akun @nathelabel Platform TikTok). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
Daftar isi 1.pdf Download (589kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak.pdf Download (369kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN khansa.pdf Download (373kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar pustaka 1.pdf Download (490kB) | Preview |
|
|
Text
Kata pengantar 2.pdf Download (125kB) | Preview |
|
|
Text
Bab 2.pdf Download (716kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak inggris.pdf Download (554kB) | Preview |
|
|
Text
Bab 1.pdf Download (653kB) | Preview |
|
|
Text
Cover.pdf Download (451kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran yang memungkinkan suatu merek menyampaikan informasi produk secara inovatif dan menarik bagi audiens. TikTok telah menjadi salah satu platform jaringan yang banyak digunakan oleh para pelaku bisnis untuk menciptakan komunikasi dengan konsumen menggunakan konten audiovisual, bahasa yang meyakinkan, tampilan produk, serta pengiriman pesan yang sejalan dengan tren terkini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana gaya komunikasi pemasaran yang dibangun oleh akun TikTok @nathelabel melalui penyusunan dan penyajian pesan dalam konten yang diunggah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap konten TikTok @nathelabel, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis data menggunakan model analisis framing Zhongdang Pan dan Gerald M. Kosicki yang terdiri atas empat struktur, yaitu struktur sintaksis, skrip, tematik, dan retoris. Keempat struktur tersebut digunakan untuk melihat bagaimana pesan komunikasi pemasaran dikonstruksi dan ditonjolkan dalam konten TikTok @nathelabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi pemasaran @nathelabel dibangun melalui penyajian pesan yang informatif, persuasif, komunikatif, dan mengikuti karakteristik media TikTok. Pada struktur sintaksis, pesan pemasaran ditampilkan melalui penyusunan informasi mengenai produk, keunggulan, serta ajakan kepada audiens. Pada struktur skrip, pesan dikemas melalui alur yang menarik dengan menampilkan produk dan informasi secara bertahap sehingga mudah dipahami. Pada struktur tematik, terdapat penekanan pada keunggulan produk, pilihan warna, kualitas, serta pengalaman penggunaan produk. Sementara itu, pada struktur retoris, penggunaan bahasa informal, kata-kata persuasif, visual produk, ekspresi, gerakan, serta call to action digunakan untuk memperkuat pesan pemasaran dan menarik perhatian audiens. Dengan demikian, gaya komunikasi pemasaran @nathelabel di TikTok tidak hanya berfungsi untuk menyampaikan informasi produk, tetapi juga membangun daya tarik, kedekatan, dan dorongan kepada audiens untuk melakukan tindakan pembelian. Kata Kunci: Gaya Komunikasi Pemasaran, Media Berbasis Jaringan, TikTok, Analisis Framing, Pan dan Kosicki, @nathelabel.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 06 Oct 2026 07:48 |
| Last Modified: | 06 Oct 2026 07:48 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85155 |
Actions (login required)
 |
View Item |
