PERBEDAAN PENGARUH PRODUK, PROMOSI, HARGA, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ADVAN DAN OPPO (Survei pada Bandung Electronic Center)

Radhita Asfarina Annizar, 144010268 and Pembimbing I, Dr. H. Juanim., SE., MSi (2018) PERBEDAAN PENGARUH PRODUK, PROMOSI, HARGA, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ADVAN DAN OPPO (Survei pada Bandung Electronic Center). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (26kB) | Preview
Preview	Text Lembar Pengesahan.pdf Download (85kB) | Preview
Preview	Text PENGESAHAH.pdf Download (116kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (88kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (665kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (514kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (423kB) | Preview
Preview	Text daftar pustaka.pdf Download (191kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini diangkat berdasarkan adanya data pergeseran posisi antara vendor smartphone asal lokal dengan vendor smartphone asal cina. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1) Tanggapan responden mengenai produk, promosi, harga dan citra merek smartphone Advan dan OPPO, 2) Gaya hidup responden smartphone Advan dan OPPO dalam bertelekomunikasi, 3) Tanggapan responden mengenai keputusan pembelian smartphone Advan dan OPPO, 4) Pengaruh produk, promosi, harga, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Advan dan OPPO, 5) Perbedaan yang signifikan antara keputusan pembelian smartphone Advan dan OPPO. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif, dengan teknik analisis data regresi logistik dan analisis diskriminan. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa produk, promosi, harga, citra merek, dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Advan dan OPPO, baik secara parsial maupun simultan serta terdapat perbedaan yang signifikan antara keputusan pembelian smartphone Advan dan OPPO. Kata Kunci: Produk, Promosi, Harga, Cira Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2014
Depositing User:	nining widianingsih
Date Deposited:	18 Oct 2018 06:13
Last Modified:	18 Oct 2018 06:13
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/39385

Actions (login required)

View Item