PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP CITRA MEREK DAN IMPLIKASINYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK SARIAYU (Survei Pada Mahasiswi FEB Universitas Pasundan Bandung)

RISA RISTIANI, 144010181 and Pembimbing, Dr. Undang Juju SE., M. Si (2018) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP CITRA MEREK DAN IMPLIKASINYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK SARIAYU (Survei Pada Mahasiswi FEB Universitas Pasundan Bandung). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (26kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (21kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (88kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (632kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (483kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (660kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (167kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Industri kosmetika yang terus berkembang dengan pesat mendorong para produsen untuk meluncurkan produk unggulannya. Berbagai strategi yang dilakukan perusahaan untuk dapat merebut pangsa pasar dan mempertahankan konsumen salah satunya dengan bauran promosi yang digunakan dengan tepat, dan membangun citra merek yang kuat. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana bauran promosi produk lipstik Sariayu, bagaimana citra merek produk lipstik Sariayu, bagaimana keputusan pembelian pada produk lipstik Sariayu, seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap citra merek, seberapa besar pengaruh bauran promosi melalui citra merek terhadap keputusan pembelian, dan seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan analisis jalur (path analysis). Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini Non Probability Sampling jenis Acidental Sampling dengan jumlah responden sebanyak 95 orang mahasiswi FEB Universitas Pasundan Bandung. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa bauran promosi memiliki pengaruh langsung sebesar 24,6%, pengaruh bauran promosi melalui citra merek terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh tidak langsung sebesar 14%, dan bauran promosi terhadap citra merek memiliki pengaruh langsung sebesar 16,7% Kata Kunci : Bauran Promosi, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2014
Depositing User:	nining widianingsih
Date Deposited:	30 Oct 2018 08:53
Last Modified:	30 Oct 2018 08:53
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/40139

Actions (login required)

View Item