PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ULTRA TEH KOTAK (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Universitas Pasundan Bandung)

FEBRIANA PUTRI PRATIWI, 114010078 and Pembimbing, Dr. Undang Juju SE., M. Si (2018) PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ULTRA TEH KOTAK (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Universitas Pasundan Bandung). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (103kB) | Preview
Preview	Text PENGESAHAN.pdf Download (29kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (5kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK FEBRI.pdf Download (9kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (289kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (398kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (362kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (123kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui fenomena dan mendapatkan bukti empiris, juga kesimpulan mengenai pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk Ultra Teh Kotak (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Universitas Pasundan Bandung). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, teknik sampling yang digunakan adalah sampling non-probability. Penelitian ini melakukan survei terhadap 97 orang responden. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil pada penelitian ini mengungkapkan bahwa citra merek Ultra Teh Kotak berada di kategori baik, harga Ultra Teh Kotak berada pada kategori kurang baik, keputusan pembelian berada pada kategori kurang baik, dan pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 60,4% dan sisanya sebesar 39,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diamati di penelitian ini. Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pem

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2011
Depositing User:	nining widianingsih
Date Deposited:	27 Oct 2018 09:13
Last Modified:	27 Oct 2018 09:13
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/39992

Actions (login required)

View Item