Heny Anisyah Fitri, 194010272 and Dr. H. Popo Suryana, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH LIVE STREAMING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada Konsumen Distro LIFEFORTODAY Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
COVER.pdf Download (88kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK INGGRIS & INDO.pdf Download (133kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (671kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (415kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (343kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (248kB) | Preview |
|
|
Text
Lembar Pengesahan.pdf Download (589kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pemanfaatan live streaming dan online customer review pada Distro LIFEFORTODAY di TikTok Shop yang belum optimal sehingga berdampak pada keputusan pembelian konsumen yang masih kurang maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh live streaming dan online customer review terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan live streaming dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 95,1%, sedangkan sisanya sebesar 4,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Secara parsial menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh sebesar 2,8% terhadap keputusan pembelian, sedangkan online customer review berpengaruh sebesar 92,2% terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat disimpulkan bahwa online customer review memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: live streaming, online customer review, keputusan pembelian, TikTok Shop
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2019 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 19 Oct 2026 09:55 |
| Last Modified: | 19 Oct 2026 09:55 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85573 |
Actions (login required)
 |
View Item |
