PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Kafe Kopi Air Hujan Subang)

Anisa Fitri, 224010435 and Dr. H. Undang Juju, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Kafe Kopi Air Hujan Subang). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (151kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (233kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (450kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (431kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text PENGESAHAN.pdf Download (429kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (591kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Kafe Kopi Air Hujan Subang menghadapi kondisi lokasi yang berada di area yang tidak langsung terlihat dari jalan utama sehingga konsumen, khususnya pengunjung baru, dapat mengalami kesulitan dalam mengenali keberadaan kafe. Kondisi promosi juga masih perlu diperhatikan, terutama dalam pemanfaatan momen tertentu agar informasi yang disampaikan lebih relevan bagi konsumen. Kondisi tersebut berkaitan dengan keputusan pembelian yang masih perlu diperkuat, terutama pada kecenderungan konsumen dalam memilih merek Kopi Air Hujan dibandingkan alternatif lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai Lokasi, Promosi, dan Keputusan Pembelian serta mengetahui pengaruh Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Kopi Air Hujan dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, korelasi berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lokasi, Promosi, dan Keputusan Pembelian berada pada kategori Baik. Hasil analisis verifikatif menunjukkan bahwa Lokasi dan Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Promosi memiliki kontribusi lebih besar dibandingkan Lokasi. Kata Kunci: Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian, Kopi Air Hujan

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	16 Oct 2026 05:25
Last Modified:	16 Oct 2026 05:25
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85492

Actions (login required)

View Item