Sahrudin, Ameliani Mareta, 225020002 (2026) PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN KREATIVITAS PRODUK TERHADAP DAYA SAING PRODUK KULINER HOME INDUSTRY (Studi Kuantitatif pada Pelaku Usaha Kuliner Home Industry di Kecamatan Cipanas Kabupaten Cianjur Tahun 2026 ). Skripsi(S1) thesis, FKIP UNPAS.
|
Text
COVER.pdf Download (28kB) | Preview |
|
|
Text
PENGESAHAN DAN PENGUJI.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (15kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (197kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.unpas.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (201kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (563kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (15kB) |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (169kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Strategi Digital Marketing dan Kreativitas Produk terhadap Daya Saing Produk Kuliner Home Industry di Kecamatan Cipanas Kabupaten Cianjur. Latar belakang penelitian ini didasari oleh penurunan daya saing produk kuliner home industry akibat belum optimalnya penerapan strategi digital marketing dan rendahnya kreativitas produk dalam menghadapi persaingan pasar modern. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei, melibatkan sampel acak dari 136 Pelaku usaha Home Industry di Kecamatan Cipanas Kabupaten Cianjur. Instrumen yang digunakan berupa angket yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing dan Kreativitas Produk berpengaruh signifikan terhadap daya saing produk kuliner home industry ; di mana kreativitas produk memberikan kontribusi yang lebih besar dibandingkan strategi digital marketing. Berdasarkan temuan ini, disarankan agar pelaku usaha lebih berani menciptakan inovasi pada variasi rasa, meningkatkan ketahanan produk, menggunakan desain kemasan yang estetis dan informatif, serta lebih aktif mengoptimalkan platform marketplace dan konten media sosial secara konsisten untuk memperluas jangkauan pasar. Kata Kunci: Strategi Digital Marketing, Kreativitas Produk, Daya Saing, Kuliner Home Industry, UMKM
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > Akuntansi 2026 |
| Depositing User: | E. Nurhayati Djaroni |
| Date Deposited: | 15 Oct 2026 08:19 |
| Last Modified: | 15 Oct 2026 08:19 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85469 |
Actions (login required)
 |
View Item |
