STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SARI ATER RESORT MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Salmaputra, Nabil (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SARI ATER RESORT MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text Kata Pengantar - Nabil Salmaputra.pdf Download (219kB) | Preview
Preview	Text Lembar Pengesahan - Nabil Salmaputra-2.pdf Download (200kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka - Nabil Salmaputra.pdf Download (575kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi - Nabil Salmaputra.pdf Download (948kB) | Preview
Preview	Text Abstrak 3 Bahasa - Nabil Salmaputra.pdf Download (627kB) | Preview
Preview	Text Cover - Nabil Salmaputra.pdf Download (245kB) | Preview
Preview	Text Bab 1 - Nabil Salmaputra.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text Bab 2 - Nabil Salmaputra.pdf Download (6MB) | Preview

Abstract

Instagram telah menjadi kanal utama komunikasi pemasaran pariwisata, termasuk bagi Sari Ater Resort melalui akun @sariaterhotelresort yang memiliki 130.726 pengikut per Mei 2026. Observasi awal menunjukkan akun ini hanya mencatatkan engagement rate sebesar 0,05%, sehingga mengindikasikan potensi Instagram belum dimanfaatkan secara optimal. Penelitian ini bertujuan menjelaskan strategi komunikasi pemasaran Sari Ater Resort melalui Instagram berdasarkan empat elemen The Circular Model of SoMe (Luttrell, 2016), yaitu share, optimize, manage, dan engage. Peneliti menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme, mengumpulkan data melalui wawancara mendalam terhadap tujuh informan, observasi nonpartisipan, dan studi dokumentasi, lalu menganalisisnya menggunakan model interaktif Miles & Huberman (1994) serta triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan elemen share dan manage telah berjalan baik melalui pemilihan platform yang tepat dan pengelolaan akun yang konsisten, sedangkan elemen optimize dan engage masih memerlukan penguatan karena keterlibatan audiens tergolong rendah. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan variasi konten dan fitur interaktif Instagram bagi Sari Ater Resort. Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Instagram, The Circular Model of SoMe, Engagement Rate

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	26 Aug 2026 04:13
Last Modified:	26 Aug 2026 04:13
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84630

Actions (login required)

View Item