Komunikasi Pemasaran Fitur Spotify Wrapped dalam Membangun Antusiasme Pengguna Spotify di Kalangan Generasi Z (Studi Kualitatif tentang Antusiasme Pengguna Spotify di Kalangan Generasi Z melalui Kampanye Spotify Wrapped Tahun 2025)

Tamara, Qooshifani Zulfariati Nulizar (2026) Komunikasi Pemasaran Fitur Spotify Wrapped dalam Membangun Antusiasme Pengguna Spotify di Kalangan Generasi Z (Studi Kualitatif tentang Antusiasme Pengguna Spotify di Kalangan Generasi Z melalui Kampanye Spotify Wrapped Tahun 2025). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text 3. ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (120kB) | Preview
Preview	Text 1. cover.pdf Download (137kB) | Preview
Preview	Text 4. BAB I.pdf Download (191kB) | Preview
Preview	Text 5. BAB II.pdf Download (602kB) | Preview
Preview	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (182kB) | Preview
Preview	Text 12. DAFTAR ISI.pdf Download (210kB) | Preview
Preview	Text 11. KATA PENGANTAR.pdf Download (194kB) | Preview
Preview	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (229kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berfokus pada komunikasi pemasaran fitur Spotify Wrapped dalam membangun antusiasme pengguna pada Generasi Z dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Pendekatan ini digunakan untuk memahami pengalaman dan makna yang dirasakan oleh pengguna dalam menggunakan fitur tersebut. Data yang dikumpulkan berupa hasil wawancara dengan beberapa informan pendukung yang merupakan pengguna Spotify, informan inti dan informan ahli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Spotify Wrapped tidak hanya berfungsi sebagai rangkuman aktivitas mendengarkan musik selama satu tahun, tetapi juga menjadi pengalaman yang menarik bagi pengguna. Dari sisi perhatian, Generasi Z tertarik pada tampilan visual yang menarik dan informatif. Dari sisi tanggapan, sebagian besar informan memberikan respon yang positif karena hasil yang ditampilkan sesuai dengan kebiasaan mereka. Selain itu, dari sisi perilaku, pengguna cenderung aktif membagikan hasil Spotify Wrapped ke media sosial, mengikuti tren, serta meningkatkan penggunaan Spotify. Hal tersebut juga dipengaruhi oleh faktor lingkungan dan adanya rasa ingin ikut serta (FOMO). Dengan demikian, Spotify Wrapped dapat dikatakan sebagai strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam membangun antusiasme pengguna. Kata kunci : Komunikasi pemasaran, Spotify Wrapped, Generasi Z

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	11 May 2026 08:51
Last Modified:	11 May 2026 08:51
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83201

Actions (login required)

View Item