ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KUNJUNGAN PADA DESTINASI WISATA KUYA MARANGGI WATERPARK DI KABUPATEN PURWAKARTA

M. Naufal Rizky, 224010444 and Dr. Erik Syawal Alghifari, SE.,MM, Pembimbing (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KUNJUNGAN PADA DESTINASI WISATA KUYA MARANGGI WATERPARK DI KABUPATEN PURWAKARTA. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

Preview	Text Cover Skripsi.pdf Download (128kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (11kB) | Preview
Preview	Text Bab 1.pdf Download (413kB) | Preview
Preview	Text Bab 2.pdf Download (555kB) | Preview
Preview	Text Bab 3.pdf Download (202kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (152kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan jumlah kunjungan pada destinasi wisata Kuya Maranggi Waterpark di Kabupaten Purwakarta. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fluktuasi jumlah pengunjung yang menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan belum optimal, khususnya dalam pemanfaatan media digital dan segmentasi pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan pendekatan SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) serta didukung dengan konsep bauran pemasaran (marketing mix) yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kuya Maranggi Waterpark memiliki kekuatan pada lokasi strategis, harga terjangkau, dan fasilitas yang cukup lengkap. Namun, terdapat kelemahan pada aspek promosi digital yang belum maksimal dan kurangnya konsistensi branding. Peluang yang dimiliki berasal dari meningkatnya tren wisata lokal dan dukungan pemerintah daerah, sementara ancaman berasal dari persaingan destinasi wisata sejenis. Kesimpulan penelitian ini adalah perlunya peningkatan strategi pemasaran yang lebih terarah, terutama melalui optimalisasi media digital, penguatan branding, serta inovasi produk wisata. Strategi yang tepat diharapkan dapat meningkatkan daya tarik dan jumlah kunjungan wisatawan secara berkelanjutan. Kata Kunci: Strategi pemasaran, pariwisata, SWOT, bauran pemasaran, kunjungan wisatawan

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	04 May 2026 07:03
Last Modified:	04 May 2026 07:03
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82932

Actions (login required)

View Item