PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP DAYA BELI MASYARAKAT PADA INDUSTRI KULINER DI KECAMATAN RANCASARI

Jayadinata, Algeri Rinandi (2026) PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP DAYA BELI MASYARAKAT PADA INDUSTRI KULINER DI KECAMATAN RANCASARI. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text BAB I.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (45kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (137kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (51kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (41kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (35kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (52kB) | Preview
Preview	Image Lembar Pengesahan.jpg Download (73kB) | Preview

Abstract

Perkembangan gaya hidup masyarakat yang semakin dinamis memengaruhi perubahan pola konsumsi, khususnya pada industri kuliner. Aktivitas konsumsi tidak lagi hanya didasarkan pada kebutuhan, tetapi juga dipengaruhi oleh tren, minat, dan lingkungan sosial, sehingga kuliner menjadi bagian dari gaya hidup. Kecamatan Rancasari merupakan salah satu wilayah dengan perkembangan industri kuliner yang pesat, sehingga menarik untuk diteliti terkait pengaruh gaya hidup terhadap daya beli masyarakat. Permasalahan yang ditemukan menunjukkan bahwa daya beli masyarakat belum optimal. Masyarakat cenderung selektif dalam membeli produk kuliner dengan mempertimbangkan kesesuaian harga, kualitas, dan manfaat. Gaya hidup yang mengikuti tren tidak selalu diimbangi kemampuan ekonomi, sehingga minat konsumsi tidak selalu berujung pada keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap daya beli masyarakat pada industri kuliner di Kecamatan Rancasari. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui studi kepustakaan, observasi, dan penyebaran angket kepada 100 responden. Teknik analisis meliputi uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan daya beli masyarakat berada pada kategori baik. Gaya hidup terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya beli masyarakat. Artinya, peningkatan gaya hidup yang baik dapat mendorong peningkatan daya beli. Disarankan masyarakat menerapkan pola konsumsi rasional dan pengelolaan keuangan yang baik, sementara pelaku usaha kuliner perlu menyesuaikan harga, meningkatkan kualitas, dan berinovasi agar mampu memenuhi kebutuhan konsumen. Kata Kunci : Gaya Hidup, dan Daya Beli

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	30 Apr 2026 09:07
Last Modified:	30 Apr 2026 09:07
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82895

Actions (login required)

View Item