PENGARUH LIVE STREAMING AKUN TIKTOK @KAFANI.ID TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z PADA PRODUK KAIN KAFAN

Noviasari, Lusie (2026) PENGARUH LIVE STREAMING AKUN TIKTOK @KAFANI.ID TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z PADA PRODUK KAIN KAFAN. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text Kata Pengantar.pdf Download (581kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi.pdf Download (713kB) | Preview
Preview	Text Cover.pdf Download (272kB) | Preview
Preview	Text Lembar Pengesahan.pdf Download (649kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (314kB) | Preview
Preview	Text Bab 1.pdf Download (462kB) | Preview
Preview	Text Bab 2.pdf Download (999kB) | Preview
Preview	Text Abstrak 3 Bahasa.pdf Download (560kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Live Streaming Akun TikTok @kafani.id terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Kain Kafan”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh live streaming akun TikTok @kafani.id terhadap minat beli Generasi Z pada produk kain kafan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada followers atau pengikut akun TikTok @kafani.id yang termasuk pada kategori Generasi Z yang kemudian dianalisis menggunakan analisis jalur pada aplikasi SmartPLS 4.0. Variabel independen dalam penelitian ini adalah live streaming yang terdiri dari tiga dimensi yaitu perasaan, persepsi, dan pemahaman, sedangkan variabel dependen adalah minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan live streaming berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0.759, yang berarti 75.9% variasi minat beli dijelaskan oleh ketiga dimensi tersebut. Secara parsial, dimensi perasaan dan pemahaman berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan dimensi persepsi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Penelitian ini menunjukkan bahwa interaksi emosional dan pemahaman informasi yang jelas dalam live streaming lebih menentukan minat beli dibandingkan persepsi terhadap tayangan. Kata Kunci : Live Streaming TikTok, Minat Beli, Generasi Z, Kain Kafan.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	21 Apr 2026 04:50
Last Modified:	21 Apr 2026 04:50
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82740

Actions (login required)

View Item