PENGARUH SALES PROMOTION DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO SOECI.PRINTING MERCHANDISE DI E-COMMERCE SHOPEE

Nafisah, Hilyah (2026) PENGARUH SALES PROMOTION DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO SOECI.PRINTING MERCHANDISE DI E-COMMERCE SHOPEE. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text COVER.pdf Download (178kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (184kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Image IMG_4765.jpeg Download (3MB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (196kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (360kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (390kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (219kB) | Preview

Abstract

Pesatnya transformasi digital mendorong peningkatan transaksi e-commerce di Indonesia dan memengaruhi perubahan perilaku belanja masyarakat. Pertumbuhan nilai dan jumlah transaksi menunjukkan bahwa belanja daring semakin menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari, dengan Shopee sebagai platform e-commerce yang paling banyak digunakan. Soeci.Printing Merchandise merupakan toko digital printing yang beroperasi di Shopee dengan tingkat penjualan dan penilaian konsumen yang tinggi serta aktif memanfaatkan berbagai program promosi. Oleh karena itu, toko ini dipilih sebagai objek penelitian untuk mengkaji pengaruh sales promotion dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Setelah dilakukan penjajagan diketahui terdapat masalah yang dihadapi oleh Toko Soeci.Printing Merchandise yaitu, konsumen belum menjadikan produk sebagai pilihan utama karena masih membandingkan kualitas,desain,dan spesifikasi dengan toko lain. Kondisi ini dipengaruhi oleh promosi dan persepsi harga yang belum optimal, sehingga menimbulkan keraguan konsumen dan berdampak pada rendahnya Keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Sales Promotion dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Soeci.Printing Mechandise di e-commerce Shopee. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deduktif, dimana penelitian ini menggunakan pengumpulan data dengan studi kepustakaan, jurnal, internet, observasi, wawancara, dan angket kepada 94 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Hipotesis (Uji t parsial dan uji f simultan), Analisis Korelasi Rank Spearman dan Analisis Koefisien Determinasi. Berdasarkan hasil dari penelitian mengenai kontribusi Pengaruh Sales Promotion dan Persepsi Harga terhadap Keputusan pembelian konsumen pada Toko Soeci.Printing Merchandise di e-commerce Shopee, secara korelasi berada dalam katergori hubungan sangat kuat, dengan begitu hasil dalam penelitian ini menunjukkan pengaruh Sales Promotion (X1) dan Persepsi Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) positif dan signifikan, dengan pengaruh sebesar 70,7% dan 29,3 % dipengaruhi oleh faktor lain. Saran yang dapat peneliti kemukakan yaitu Toko Soeci.Printing Merchandise memaksimalkan pelaksanaan Sales Promotion khususnya pada indikator kualitas promosi penjualan, khususnya dalam kejelasan dan daya tarik penawaran, sehingga promosi yang diberikan benar-benar dirasakan manfaat oleh konsumen. Selain itu pelaksanaan Persepsi harga pada indikator harga dan manfaat yang diterima konsumen , toko perlu menyesuaikan harga dengan kualitas dan manfaat produk yang diterima konsumen agar tercipta persepsi nilai yang lebih baik, sehingga dapat meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen. Kata Kunci : Sales Promotion, Persepsi Harga, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	21 Apr 2026 04:47
Last Modified:	21 Apr 2026 04:47
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82739

Actions (login required)

View Item