PENGARUH CONTENT MARKETING TIKTOK DAN BRAND RECOGNITION TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRIDE CHICKEN

Callysta, Nazwa Dwi (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING TIKTOK DAN BRAND RECOGNITION TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRIDE CHICKEN. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN ttd.pdf Download (141kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (276kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (15kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (263kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (125kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (437kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (124kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (283kB) | Preview

Abstract

Pride Chicken sebagai salah satu UMKM di bidang kuliner memanfaatkan TikTok sebagai media content marketing untuk menarik perhatian audiens. Namun demikian, meskipun konten yang disajikan tergolong menarik, sebagian besar audiens belum memiliki niat untuk melakukan pembelian. Hal ini menunjukkan adanya kesenjangan antara daya tarik konten dengan purchase intention konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing TikTok dan Brand Recognition terhadap Purchase Intention pada Pride Chicken. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan audiens dan calon konsumen Pride Chicken. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing TikTok berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dengan kontribusi sebesar 92,1%, sedangkan Brand Recognition juga berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dengan kontribusi sebesar 48,6%. Secara simultan, Content Marketing TikTok dan Brand Recognition berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dengan nilai koefisien determinasi sebesar 60,4%. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa konten yang relevan, konsisten, dan menarik mampu meningkatkan perhatian audiens, sementara kemampuan konsumen dalam mengenali merek melalui elemen visual memperkuat ketertarikan terhadap produk sehingga mendorong munculnya niat beli. Kata Kunci: Content Marketing, TikTok, Brand Recognition, Purchase Intention.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	20 Apr 2026 07:44
Last Modified:	20 Apr 2026 07:44
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82730

Actions (login required)

View Item