PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN HAND&BODY LOTION THE BODY SHOP DI E-COMMERCE SHOPEE (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Kota Bandung

Dr. Hj. Ellen Rusliati, SE.,MSIE, Pembimbing I (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN HAND&BODY LOTION THE BODY SHOP DI E-COMMERCE SHOPEE (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Kota Bandung. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.

Preview	Text Cover.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK .pdf Download (592kB) | Preview
Preview	Text BAB I .pdf Download (994kB) | Preview
Preview	Text BAB II .pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB III .pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN .pdf Download (425kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (382kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini memiliki judul pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen hand & body lotion the body shop di e-commerce shopee (survei pada konsumen the body shop di Kota Bandung). Tujuan penelitian ini memperoleh bukti empiris mengenai pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen hand & body lotion the body shop di e-commerce shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan teknik analisis jalur. Pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, wawancara dan observasi. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus Lemeshow dengan sampel berjumlah 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli sebesar 50% dan sisanya 50% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti. Besarnya pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 19%. Besarnya pengaruh tidak langsung kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui minat beli 9,2% dan besarnya pengaruh tidak langsung citra merek terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebesar 9,275%. Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Minat Beli, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	14 Apr 2026 07:14
Last Modified:	14 Apr 2026 07:14
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82676

Actions (login required)

View Item