RAMADHANA, TUBAGUS FARRY NUR (2026) BRANDING BUS PARIWISATA KAROSERI NEW ARMADA (Studi kasus perusahaan otobus Duta Mutiara Harum di bandung raya). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
1.COVER.pdf Download (66kB) | Preview |
|
|
Text
2.LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (503kB) | Preview |
|
|
Text
4.BAB I.pdf Download (112kB) | Preview |
|
|
Text
3.ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (38kB) | Preview |
|
|
Text
5.BAB II.pdf Download (633kB) | Preview |
|
|
Text
9.DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (101kB) | Preview |
|
|
Text
11.KATA PENGANTAR.pdf Download (53kB) | Preview |
|
|
Text
12.DAFTAR ISI.pdf Download (115kB) | Preview |
Abstract
Perusahaan otobus memiliki strategi branding yang kuat dan berbeda. Pemanfaatan desain visual bus sebagai media promosi (moving advertisement) menjadi salah satu bentuk implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) yang dinilai efektif dalam membangun citra perusahaan. Oleh karena itu, penelitian ini penting untuk mengkaji bagaimana penerapan IMC melalui branding bus dapat mempengaruhi daya saing dan persepsi konsumen. Pemilihan karoseri yang tepat dapat memperkuat citra perusahaan serta menjadi bagian dari strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC). Dalam konteks ini, identitas merek menjadi elemen penting untuk membangun persepsi dan diferensiasi di pasar. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, dimana teknik pengumpulan datanya menggunakan studi pustaka, observasi, wawancara, dan dokumentasi. Jumlah informan dalam penelitian ini yaitu 5 (Lima) yang orang yang terdiri 1 (satu) informan inti dan 4 ( empat) informan Pendukung. Hasil penelitian menunjukan bahwa New Armada memiliki kekuatan yang signifikan dalam membangun citra dan persepsi positif di mata masyarakat serta operator bus. Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor visual, teknis, dan reputasi merek saling berkaitan erat dalam membentuk keunggulan kompetitif New Armada di industri karoseri Indonesia. Secara visual, Karoseri New Armada mampu menghadirkan tampilan bus yang modern, elegan, dan berkarakter kuat. Desain eksteriornya menampilkan garis bodi yang dinamis, aerodinamis, serta pencahayaan LED yang futuristik. Komposisi warna dan striping yang seimbang memperkuat kesan profesional dan berkelas. Selain itu, proporsi bodi dan desain kaca yang lebar memberikan citra mewah sekaligus fungsional. Elemen visual ini tidak hanya menjadi daya tarik estetika, tetapi juga berperan sebagai pembentuk persepsi merek di mata masyarakat. Dalam konteks branding, tampilan luar yang konsisten dan elegan menjadikan New Armada mudah dikenali dan diingat, baik oleh penumpang maupun operator. Kata Kunci: Branding Karoseri New Armada, Branding Bus Duta Mutiara Harum, Strategi Branding Industri Transportasi. Kolaborasi Karoseri dan Operator Bus, Identitas Visual Karoseri
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 10 Apr 2026 07:26 |
| Last Modified: | 10 Apr 2026 07:26 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82638 |
Actions (login required)
 |
View Item |
