STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND IMAGE SANGGAR TARI MUTIARA CIMAHI MELALUI @sanggartarimutiara.id

Indah Cahyani, Lintang (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BRAND IMAGE SANGGAR TARI MUTIARA CIMAHI MELALUI @sanggartarimutiara.id. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

	Text ABSTRAK.docx Download (23kB)
	Text DAFTAR ISI.docx Download (23kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.docx Download (31kB)
	Text KATA PENGANTAR.docx Download (24kB)
	Text LEMBAR PERSETUJUAN.docx Download (26kB)
	Text COVER.docx Download (65kB)
	Text BAB 2.docx Download (1MB)
	Text BAB 1.docx Download (35kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Sanggar Tari Mutiara Cimahi melalui akun Instagram @sanggartarimutiara.id dalam upaya membangun brand image sebagai sanggar tari tradisional Sunda yang aktif, profesional, dan relevan di era digital. Penelitian ini menggunakan kerangka teori The Circular Model of SoMe dari Regina Luttrell yang mencakup empat aspek utama: share, optimize, manage, dan engage. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam bersama pemilik sanggar dan pengelola akun Instagram, observasi langsung pada akun @sanggartarimutiara.id, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada aspek share, sanggar memanfaatkan Instagram untuk menyampaikan identitas budaya Sunda yang dikemas secara estetik dan modern guna menjangkau audiens seperti orang tua murid, generasi muda, dan mitra pertunjukan. Pada aspek optimize, sanggar mendengarkan tanggapan audiens melalui komentar dan pesan langsung (DM) untuk mengevaluasi kejelasan informasi dan menyesuaikan materi unggahan selanjutnya. Pada aspek manage, pengelolaan akun dijalankan secara terstruktur melalui pembagian peran antara pemilik sanggar sebagai pengarah strategi dan pengelola akun sebagai pelaksana teknis, dengan fokus pada keakuratan informasi dan pelayanan respons yang komunikatif. Pada aspek engage, sanggar mendorong keterlibatan publik melalui ajakan menghadiri acara, kolaborasi konten (joint post), dan pemeliharaan hubungan jangka panjang untuk menjaga loyalitas masyarakat. Secara keseluruhan, strategi komunikasi pemasaran yang dijalankan secara dinamis mampu mendukung upaya Sanggar Tari Mutiara Cimahi dalam membentuk brand image yang positif di media sosial. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Brand Image, Instagram, The Circular Model of SoMe, Sanggar Tari Mutiara Cimahi.�

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	06 Oct 2026 07:07
Last Modified:	06 Oct 2026 07:07
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85150

Actions (login required)

View Item