Nugraha, Muhammad Tashrif Ilham (2026) PEMANFAATAN TREND LIVE COMMERCE OLEH BRODO MELALUI PENDEKATAN KOMUNIKASI PERSUASIF. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
Lembar Persetujuan.pdf Download (18kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (137kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak.pdf Download (18kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar isi.pdf Download (533kB) | Preview |
|
|
Text
Kata Pengantar.pdf Download (130kB) | Preview |
|
|
Text
Cover.pdf Download (145kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (308kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (247kB) | Preview |
Abstract
Pesatnya kemajuan teknologi digital saat ini membuat strategi perdagangan langsung menjadi alat penting bagi perusahaan. Fenomena interaktif secara real-time di media sosial memicu peneliti untuk mengkaji pemanfaatan tren live commerce yang dilakukan oleh PT. Brodo Ganesha Bandung melalui strategi komunikasi persuasif host live dalam mempengaruhi keputusan pembelian audiens di platform TikTok @Brodofootwear. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana implementasi strategi komunikasi persuasif Brodo berdasarkan teori Melvin L. DeFleur dan Sandra J. Ball-Rokeach yang mencakup strategi psikodinamik, sosiokultural, dan konstruksi makna. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma post-positivisme. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung siaran live commerce, dokumentasi, serta wawancara mendalam bersama delapan informan yang terdiri dari host, manajemen (Supervisor Online Live Sales), dan penonton (viewers). Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan live commerce Brodo didukung oleh kombinasi ketiga strategi tersebut. Pada strategi psikodinamik, host membangun kedekatan emosional melalui sapaan personal dan taktik storytelling. Pada strategi sosiokultural, host menyesuaikan gaya bahasa kasual serta humor penonton muda sekaligus mengangkat nilai kebanggaan produk lokal. Sementara pada strategi konstruksi makna, host membentuk pemahaman kualitas premium produk melalui pembuktian visual detail bahan dan demonstrasi produk secara langsung. Secara keseluruhan, interaksi yang jujur, transparan, dan komunikatif menjadi kunci utama dalam membangun kapercayaan konsumen di lingkungan digital. Kata kunci: Komunikasi Persuasif, Live Commerce, TikTok, Brodo
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 19 Aug 2026 06:21 |
| Last Modified: | 19 Aug 2026 06:21 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84560 |
Actions (login required)
 |
View Item |
