STRATEGI PROMOSI DIGITAL MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Alwi, Teuku Habib (2026) STRATEGI PROMOSI DIGITAL MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (120kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR .pdf Download (110kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (149kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISII.pdf Download (246kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (135kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (233kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (168kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (489kB) | Preview

Abstract

Instagram Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Promosi Digital Akun Instagram @lost_tagg dalam Membangun Engagement dan Brand Image”. Fokus penelitian adalah untuk menganalisis strategi promosi digital @lost_tagg pada setiap tahapan model AIDA yang terdiri dari Attention, Interest, Desire, dan Action serta bagaimana strategi tersebut membangun engagement dan brand image. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan owner, admin, followers, media spesialis, dan akademisi, serta dokumentasi. Analisis data menggunakan model AIDA yang diperkuat oleh teori Integrated Marketing Communication dari Shimp. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @lost_tagg efektif menerapkan strategi pada setiap tahap AIDA yaitu menarik perhatian melalui diferensiasi konten dan visual estetik, membangkitkan minat melalui produk langka dan gaya komunikasi informal, membangun keinginan dengan pendekatan motif rasional seperti harga terjangkau dan diskon serta motif emosional seperti hiburan dan eksklusivitas, serta mendorong tindakan melalui respons cepat dan fleksibilitas transaksi. Pembahasan menegaskan bahwa konsistensi pesan melalui pendekatan IMC menjadi kunci sinergi seluruh tahapan. Penelitian menyimpulkan bahwa strategi promosi digital @lost_tagg berhasil membangun engagement dan brand image yang kuat sebagai brand fashion casual bernuansa football casual yang terjangkau dan dekat dengan anak muda. Kata Kunci: Strategi Promosi Digital, Instagram, AIDA, IMC, Engagement, Brand Image.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	07 Aug 2026 02:49
Last Modified:	07 Aug 2026 02:49
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84432

Actions (login required)

View Item