PENGARUH PROMOSI DAN FLASH SALE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA E-COMMERCE (Survei pada Mahasiswa FKIP Unpas Angkatan 2021 Semester Genap Tahun Ajaran 2024/2025)

HIDAYAH ISELA, 215020046 (2025) PENGARUH PROMOSI DAN FLASH SALE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA E-COMMERCE (Survei pada Mahasiswa FKIP Unpas Angkatan 2021 Semester Genap Tahun Ajaran 2024/2025). Skripsi(S1) thesis, FKIP UNPAS.

	Text COVER.pdf Download (208kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (118kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (255kB)
	Text BAB I.pdf Download (412kB)
	Text BAB II.pdf Download (472kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (525kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (956kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (250kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (228kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (i) Seberapa besar pengaruh promosi terhadap perilaku impulsive buying pada mahasiswa pengguna e-commerce di FKIP Unpas; (ii) Seberapa besar pengaruh flash sale terhadap perilaku impulsive buying pada mahasiswa pengguna e-commerce di FKIP Unpas; (iii) Seberapa besar pengaruh promosi dan flash sale terhadap perilaku impulsive buying pada mahasiswa pengguna e-commerce di FKIP Unpas. Metode penelitian yang digunakan adalah survei menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji f, koefisien determinasi, dan koefisien determinasi parsial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (i) Terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel Promosi (X1) terhadap perilaku Impulsive buying (Y) pada mahasiwa FKIP Unpas angkatan 2021, dengan kontribusi sebesar 47,12%; (ii) Terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel Flash Sale (X2) terhadap perilaku Impulsive buying (Y) pada mahasiswa FKIP Unpas angkatan 2021, dengan kontribusi sebesar 1,03%; (iii) Terdapat pengaruh yang signifikan sebesar 48,2% pada variabel Promosi (X1) dan Flash Sale (X2) terhadap perilaku Impulsive buying (Y) pada mahasiswa FKIP Unpas angkatan 2021. Peneliti merekomendasikan agar Universitas dapat memberikan edukasi mengenai literasi digital dan pengelolaan keuangan pribadi mahasiwa. Mahasiswa disarankan untuk lebih selektif dan sadar dalam merespons promosi dan Flash Sale serta mengelola keuangan dengan bijak. Peneliti selanjutnya diharapkan dapat lebih mendalam dalam mengkaji topik ini. Kata Kunci: Promosi, Flash Sale, Impulsive Buying

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > Akuntansi 2025
Depositing User:	E. Nurhayati Djaroni
Date Deposited:	01 Oct 2025 03:59
Last Modified:	01 Oct 2025 03:59
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/78748

Actions (login required)

View Item