Aprileo, A.M.K.N (2023) PENGARUH PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA HOTEL SEMBALUN AGRO DI LOMBOK TIMUR. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
daftar pustaka.pdf Download (126kB) | Preview |
|
|
Text
kata pengantar.pdf Download (228kB) | Preview |
|
|
Text
cover.pdf Download (40kB) | Preview |
|
|
Text
daftar isi.pdf Download (268kB) | Preview |
|
|
Text
abstrak.pdf Download (13kB) | Preview |
|
|
Text
pengesahan.pdf Download (102kB) | Preview |
|
|
Text
bab 1.pdf Download (686kB) | Preview |
|
|
Text
bab 2.pdf Download (412kB) | Preview |
Abstract
Hotel Sembalun Agro merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang wisata yaitu jasa hotel di Lombok Timur. Berdasarkan hasil penelitian awal yang dilakukan di Hotel Sembalun Agro, peneliti menemukan masalah yakni keputusan pembelian konsumen dalam hal evaluasi alternatif dan perilaku pasca pembelian. Berdasarkan permasalahan tersebut diduga karena penetapan harga dalam dan kesesuaian harga dengan kualitas jasa yang ditetapkan perusahaan belum maksimal. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh penetapan harga terhadap keputusan pembelian jasa pada Hotel Sembalun Agro. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu penelitian kepustakaan dan penelitian langsung berupa wawancara, observasi, dan penyebaran angket kepada 64 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas instrument, uji reabilitas instrument, regresi linier sederbana, korelasi person product moment, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian penetapan harga dan keputusan pembelian konsumen dengan menggunakan uji koefisien determinasi kontribusi menunjukkan bahwa variabel penetapan harga dan variabel keputusan penbelian memiliki pengaruh sebesar 64% cukup signifikan, sisanya 36% yang disebabkan oleh faktor lain seperti lokasi dan promosi. Adapun hambatan-hambatan yang dirasakan oleh Hotel Sembalun Agro adalah kesulitan karena malalnya baban oprasional cost dan hambatan ketika melakukan penentuan harga pokok penjualan. Saran-saran yang dapat peneliti kemukakan dari hasil penelitian pada penetapan harga yaitu mencoba untuk melakukan inovasi dalam arsitektur kamar sehingga wisatawan merasa puas dengan harga yang dibayarkan dan dapat bersaing dengan hotel sejenisnya, meningkatkan jumlah karyawan sehingga kualitas pelayanan meningkat, serta menambahkan atraksi wisata untuk menarik wisatawan menginap. Kata kunci: Penetapan Harga dan Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2023 |
| Depositing User: | mr yogi - |
| Date Deposited: | 04 Apr 2023 03:29 |
| Last Modified: | 04 Apr 2023 03:29 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/62931 |
Actions (login required)
 |
View Item |
