PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE LAZADA.CO.ID (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pasundan)

Hanada Damar, 144010144 and Pembimbing I, Wasito., SE.,MSIE (2019) PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE LAZADA.CO.ID (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pasundan). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Preview	Text 1. Cover Skripsi.pdf Download (29kB) | Preview
Preview	Text 2. Lembar Pengesahan.pdf Download (294kB) | Preview
Preview	Text 5. ABSTRAK inggris.pdf Download (9kB) | Preview
Preview	Text 4. Abstrak Indo.pdf Download (8kB) | Preview
Preview	Text BAB 1 Skripsi.pdf Download (423kB) | Preview
Preview	Text BAB 2 Skripsi.pdf Download (409kB) | Preview
Preview	Text BAB 3 Skripsi.pdf Download (266kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (80kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk dan promosi terhadap keputusan pembelian di E-Commerce Lazada.co.id. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Teknik sampling menggunakan non probability sampling, dengan cara accidental sampling. Analisis data yang digunakan yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, dan analisis koefisien determinasi. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk dan promosi secara simultan mempunyai kontribusi pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi yaitu sebesar 66,5%. Kontribusi pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 18,7% dan kontribusi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 47,6%. Sisanya 33.5 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Maka keragaman produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan maupun secara parsial. Kata Kunci : Keragaman Produk, Promosi, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2014
Depositing User:	nining widianingsih
Date Deposited:	21 Feb 2019 10:42
Last Modified:	21 Feb 2019 10:42
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/40724

Actions (login required)

View Item