Amalina Septiani Azhara, 204010271 and Prof. H. Juanim, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH FLASH SALE DAN LIVE STREAMING TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA ( Survei Pada Pengguna E-Commerce Tokopedia di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pasundan ). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
COVER SKRIPSI.pdf Download (212kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (187kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (548kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (631kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.docx.pdf Download (676kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (412kB) | Preview |
|
|
Text
lembar Pengesahan.pdf Download (81kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh flash sale dan live streaming terhadap impulsive buying pada e-commerce Tokopedia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Teknik sampling yang digunakan yaitu no probability sampling, dengan teknik accidental sampling. Analisis data yang digunakan yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, dan analisis koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa flash sale dan live streaming baik secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale dan live streaming memiliki kontribusi pengaruh terhadap impulsive buying secara simultan sebesar 49,9%. Kontribusi pengaruh flash sale terhadap impulsive buying secara parsial sebesar 36,26%. Kontribusi pengaruh live streaming terhadap impulsive buying sebesar 13,64%., serta 59,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil analisis dan kesimpulan pada bab pembahasan maka peneliti menyarankan perusahaan untuk mengevaluasi kembali terkait dengan flash sale yang ditawarkan serta kualitas fitur live streaming terhadap proses impulsive buying. Dengan demikian, Flash Sale dan Live Streaming menjadi salah satu strategi bagi perusahaan untuk meningkatkan impulsive buying. Kata Kunci: Flash Sale, Live Streaming, dan Impulsive Buying
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2020 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 19 Oct 2026 04:14 |
| Last Modified: | 19 Oct 2026 04:14 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85551 |
Actions (login required)
 |
View Item |
