Ayu Komalasari, 224010296 and Dr. H. Undang Juju, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH PACKAGING DESIGN DAN BONUS PACK PROMOTION TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA TOP KOPI GULA AREN DI TOKO CEMARA). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
COVER.pdf Download (13kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (46kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (437kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (413kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (387kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (188kB) | Preview |
|
|
Text
PENGESAHAN.pdf Download (177kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penjualan Top Kopi Gula Aren di Toko Cemara mengalami fluktuasi dan posisi produk masih relatif rendah dalam preferensi konsumen dibandingkan dengan beberapa merek pesaing. Masalah yang terlihat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk Top Kopi Gula Aren yang berkaitan dengan Packaging Design, Bonus Pack Promotion, dan Purchase Intention. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Packaging Design dan Bonus Pack Promotion terhadap Purchase Intention serta implikasinya terhadap Purchase Decision pada produk Top Kopi Gula Aren di Toko Cemara, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling, yaitu quota sampling dan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis), analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada Struktur I terdapat pengaruh secara simultan Packaging Design dan Bonus Pack Promotion terhadap Purchase Intention sebesar 62,1%, secara parsial besarnya pengaruh Packaging Design terhadap Purchase Intention sebesar 16,0% dan pengaruh Bonus Pack Promotion terhadap Purchase Intention sebesar 46,1%. Pada Struktur II terdapat pengaruh Packaging Design, Bonus Pack Promotion, dan Purchase Intention terhadap Purchase Decision secara simultan sebesar 57,4%. Secara parsial pengaruh Bonus Pack Promotion terhadap Purchase Decision sebesar 20,8%, sedangkan Packaging Design tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Purchase Decision dan memberikan kontribusi sebesar 5,4%. Sementara itu, Purchase Intention berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision sebesar 31,2%. Pengaruh tidak langsung Packaging Design terhadap Purchase Decision melalui Purchase Intention sebesar 10,7%, sedangkan pengaruh tidak langsung Bonus Pack Promotion terhadap Purchase Decision melalui Purchase Intention sebesar 25,9%. Kata Kunci: Packaging Design, Bonus Pack Promotion, Purchase Intention, Purchase Decision.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 14 Oct 2026 06:32 |
| Last Modified: | 14 Oct 2026 06:32 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85411 |
Actions (login required)
 |
View Item |
