PENGARUH GREEN MARKETING DAN OMNICHANNEL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN THE BODY SHOP DI SHOPEE (STUDI PADA KONSUMEN DI KOTA BANDUNG)

Nida Aulia Rahmah, 224010305 and Dr. Hj. Ellen Rusliati, SE.,MSIE, Pembimbing (2026) PENGARUH GREEN MARKETING DAN OMNICHANNEL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN THE BODY SHOP DI SHOPEE (STUDI PADA KONSUMEN DI KOTA BANDUNG). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (213kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (290kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (473kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (614kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (557kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (274kB) | Preview
Preview	Text PENGESAHAN.pdf Download (508kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini memiliki judul pengaruh green marketing dan omnichannel marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen The Body Shop di Shopee (studi pada konsumen di Kota Bandung). Tujuan penelitian ini memperoleh bukti empiris mengenai pengaruh green marketing dan omnichannel marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen The Body Shop di Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan teknik analisis jalur. Pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, wawancara dan observasi. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus Lemeshow dengan sampel berjumlah 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing dan omnichannel marketing berpengaruh terhadap minat beli sebesar 35,2% dan sisanya 64,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Besarnya pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 33,61%. Besarnya pengaruh tidak langsung green marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebesar 11,4% dan besarnya pengaruh tidak langsung omnichannel marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebesar 22,8%. Kata Kunci: Green Marketing, Omnichannel Marketing, Minat Beli, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	14 Oct 2026 06:18
Last Modified:	14 Oct 2026 06:18
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85406

Actions (login required)

View Item