PENGARUH DIGITALISASI PEMASARAN DAN DIGITALISASI OPERASIONAL USAHA TERHADAP DAYA SAING UMKM DI KOTA BANDUNG ( Survei Pada Pelaku UMKM Sektor Fashion di Kecamatan Panyileukan dan Bandung Wetan)

SUGHILMAN FILAR IKHLAS, 225020030 (2026) PENGARUH DIGITALISASI PEMASARAN DAN DIGITALISASI OPERASIONAL USAHA TERHADAP DAYA SAING UMKM DI KOTA BANDUNG ( Survei Pada Pelaku UMKM Sektor Fashion di Kecamatan Panyileukan dan Bandung Wetan). Skripsi(S1) thesis, FKIP UNPAS.

Preview	Text COVER.pdf Download (172kB) | Preview
Preview	Text PENGESAHAN.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (14kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (259kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (439kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (299kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (542kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (14kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (156kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digitalisasi pemasaran dan digitalisasi operasional usaha terhadap daya saing UMKM sektor fashion di Kecamatan Panyileukan dan Kecamatan Bandung Wetan, Kota Bandung, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei dan desain cross sectional pada 245 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling dari populasi sebanyak 629 UMKM, serta data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS versi 27; hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digitalisasi pemasaran (ratarata 4,12), digitalisasi operasional (rata-rata 4,15), dan daya saing UMKM (ratarata 4,15) berada pada kategori tinggi, namun secara parsial digitalisasi pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap daya saing (t hitung 0,505 < t tabel 1,970; sig. 0,614 > 0,05), sedangkan digitalisasi operasional berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing (t hitung 2,173 > t tabel 1,970; sig. 0,031 < 0,05), serta secara simultan keduanya tidak berpengaruh signifikan terhadap daya saing (F hitung 2,353 < F tabel 3,03; sig. 0,097 > 0,05) dengan kontribusi hanya sebesar 1,9% (R² = 0,019) yang menunjukkan bahwa faktor-faktor lain di luar model penelitian ini memiliki peran yang lebih dominan. Berdasarkan temuan tersebut, pelaku UMKM disarankan untuk mengoptimalkan sistem pembayaran digital dan pencatatan keuangan digital serta memperkuat faktor non-digital seperti kualitas produk, keunikan, dan strategi harga; pemerintah/instansi terkait disarankan memberikan pendampingan dan pelatihan lanjutan dalam pemanfaatan sistem digital operasional serta mendorong penguatan inovasi produk dan strategi pemasaran; dan peneliti selanjutnya disarankan menambahkan variabel lain yang diduga lebih dominan seperti inovasi produk, kualitas sumber daya manusia, atau orientasi pasar, serta memperluas cakupan wilayah dan sektor usaha guna membangun keunggulan bersaing UMKM yang berkelanjutan. Kata Kunci: digitalisasi pemasaran, digitalisasi operasional, daya saing, UMKM, sektor fashion

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > Akuntansi 2026
Depositing User:	E. Nurhayati Djaroni
Date Deposited:	02 Oct 2026 08:57
Last Modified:	02 Oct 2026 08:57
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85060

Actions (login required)

View Item