Fadya Selviana, 224010201 and Dr. H. Undang Juju, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING TIKTOK TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI FEAR OF MISSING OUT (FOMO) SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK POP MART DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
COVER.pdf Download (35kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (144kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (361kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (391kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (211kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (174kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Perkembangan TikTok sebagai media social commerce mendorong perusahaan memanfaatkan Content Marketing untuk membangun perhatian dan mendorong perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis kondisi Content Marketing, Fear of Missing Out (FoMO), dan Impulse Buying serta menguji pengaruh Content Marketing terhadap FoMO dan Impulse Buying, pengaruh FoMO terhadap Impulse Buying, dan peran mediasi FoMO pada konsumen Pop Mart di Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 120 responden yang pernah membeli Pop Mart melalui TikTok. Sampel ditentukan dengan purposive sampling dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) pada SmartPLS 4. Hasil deskriptif menunjukkan rata-rata Content Marketing sebesar 2,45 (rendah), FoMO sebesar 3,15 (sedang), dan Impulse Buying sebesar 2,92 (sedang). Hasil verifikatif menunjukkan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap FoMO (β=0,779; T=22,351; p<0,001) dan Impulse Buying (β=1,342; T=18,427; p<0,001). FoMO berpengaruh signifikan dengan arah negatif terhadap Impulse Buying (β=-0,773; T=9,152; p<0,001), sehingga hipotesis yang memprediksi arah positif tidak didukung. FoMO juga memediasi pengaruh Content Marketing terhadap Impulse Buying secara signifikan dengan efek tidak langsung negatif (β=-0,603; T=7,309; p<0,001). Temuan ini menunjukkan bahwa Content Marketing dapat meningkatkan FoMO, tetapi dalam konteks penelitian ini peningkatan FoMO berkaitan dengan kecenderungan evaluasi yang lebih besar dan pembelian impulsif yang lebih rendah. Kata Kunci: Content Marketing, Fear of Missing Out, Impulse Buying, TikTok, Pop Mart
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2022 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 24 Sep 2026 06:20 |
| Last Modified: | 24 Sep 2026 06:20 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84878 |
Actions (login required)
 |
View Item |
