Medina, Ziva Aulya Mecca (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Konsep SOME Di Akun Instagram @noisymatcha__). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
SKRIPSI ABSTRAK.pdf Download (67kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI LAMPIRAN.pdf Download (551kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI DAFTAR ISI.pdf Download (136kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN (1).pdf Download (48kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI KATA PENGANTAR.pdf Download (170kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI BAB 1.pdf Download (549kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI BAB 2.pdf Download (194kB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI COVER.pdf Download (74kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh akun Instagram @noisymatcha_ dalam meningkatkan brand awareness dan loyalitas pelanggan pada industri minuman matcha di Bandung. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan paradigma konstruktivisme, penelitian ini menerapkan model The Circular Model of SOME (Regina Luttrell) yang mencakup empat aspek: Share, Optimize, Manage, dan Engage. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @noisymatcha_ berhasil membangun identitas merek yang kuat melalui konten visual berwarna hijau yang konsisten (Share), mengoptimalkan jangkauan dengan fitur Reels dan algoritma Instagram (Optimize), mengelola komunikasi dua arah yang responsif (Manage), serta membangun keterlibatan emosional melalui unggahan konten buatan pengguna / User Generated Content (Engage). Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Media Sosial Instagram, Model SOME, @noisymatcha_, Brand Awareness
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 15 Sep 2026 05:34 |
| Last Modified: | 15 Sep 2026 05:34 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84759 |
Actions (login required)
 |
View Item |
