Putra, Mahardika Arifa (2026) FENOMENA PENGGUNAAN PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS PASUNDAN (Studi Fenomenologi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Pasundan). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
2. LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (154kB) | Preview |
|
|
Text
3. ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (169kB) | Preview |
|
|
Text
4. BAB 1.pdf Download (199kB) | Preview |
|
|
Text
1. COVER.pdf Download (139kB) | Preview |
|
|
Text
9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (163kB) | Preview |
|
|
Text
11. KATA PENGANTAR.pdf Download (124kB) | Preview |
|
|
Text
5. BAB 2.pdf Download (268kB) | Preview |
|
|
Text
12. DAFTAR ISI.pdf Download (193kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan motif, tindakan, dan makna penggunaan produk Glad2Glow pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Pasundan. Fenomena penggunaan produk skincare di kalangan mahasiswa tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan perawatan kulit, tetapi juga oleh pengalaman komunikasi melalui media sosial, rekomendasi teman, serta interaksi sosial yang membentuk cara mahasiswa memaknai penggunaan produk tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi sosial Alfred Schutz untuk memahami pengalaman subjektif mahasiswa dalam menggunakan produk Glad2Glow. Subjek penelitian terdiri atas lima orang mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Pasundan Angkatan 2022 yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan uji kredibilitas menggunakan triangulasi sumber dan member check. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif penggunaan produk Glad2Glow terdiri atas because motive (motif karena) dan in-order-to motive (motif untuk). Because motive meliputi paparan media sosial, rekomendasi teman, ulasan pengguna, serta pertimbangan harga dan kualitas produk. Sementara itu, in-order- to motive meliputi keinginan meningkatkan kepercayaan diri, menunjang penampilan, membangun kebiasaan merawat diri, serta memenuhi kebutuhan perawatan kulit. Tindakan penggunaan dilakukan melalui pencarian informasi, pembelian produk, penggunaan secara rutin, dan berbagi pengalaman kepada orang lain. Adapun makna penggunaan produk Glad2Glow dipahami sebagai bentuk perawatan diri, penunjang kepercayaan diri, bagian dari gaya hidup, sarana menunjang penampilan, serta wujud kepedulian terhadap diri sendiri. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penggunaan produk Glad2Glow tidak hanya dimaknai sebagai aktivitas konsumsi, tetapi juga sebagai pengalaman komunikasi yang membentuk realitas sosial mahasiswa melalui interaksi interpersonal dan komunikasi pemasaran digital. Kata Kunci: Fenomenologi, Alfred Schutz, Komunikasi Pemasaran Digital, Glad2Glow, Mahasiswa, Skincare.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 13 Jul 2026 08:05 |
| Last Modified: | 13 Jul 2026 08:05 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84042 |
Actions (login required)
 |
View Item |
