Rivaldi Steven, 214010087 and Dr. H.Rohmat Sarman, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH FLASH SALE DAN USER EXPERIENCE SHOPEE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PASUNDAN. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.
|
Text
COVER.pdf Download (36kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (323kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (291kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (301kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (155kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Flash Sale dan UserExperience terhadap Perilaku Konsumtif pada mahasiswa ProgramStudi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pasundan. Latar belakangpenelitian ini didasarkan pada perkembangan e-commerce yang semakin pesat, khususnya penggunaan aplikasi Shopee yang menawarkan berbagai fitur promosi seperti Flash Sale serta pengalaman pengguna yang memengaruhi perilakukonsumen dalam berbelanja secara daring. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatandeskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metodepurposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswa. Teknikanalisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisisdeskriptif, serta analisis verifikatif menggunakan regresi linier berganda, uji t, danuji F dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale berada dalamkategori baikdengan nilai rata-rata sebesar 3,85, User Experience berada dalamkategori baikdengan nilai rata-rata sebesar 3,80, dan Perilaku Konsumtif berada dalamkategori baik dengan nilai rata-rata sebesar 3,82. Secara parsial, Flash Sale berpengaruhnegatif dan tidak signifikan terhadap Perilaku Konsumtif dengan nilai koefisiensebesar -0,122. Sementara itu, User Experience berpengaruh positif dan signifikanterhadap Perilaku Konsumtif dengan nilai koefisien sebesar 0,657. Secarasimultan, Flash Sale dan User Experience berpengaruh signifikan terhadapPerilaku Konsumtif dengan nilai koefisien determinasi sebesar 92,2%. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa User Experience memiliki peran yang lebih dominan dalam memengaruhi Perilaku Konsumtif dibandingkanFlash Sale. Oleh karena itu, peningkatan kualitas pengalaman pengguna menjadi faktor penting dalam mendorong perilaku konsumsi pada pengguna e-commerce. Kata kunci: Flash Sale, User Experience, Perilaku Konsumtif, E-commerce, Mahasiswa
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 11 May 2026 07:07 |
| Last Modified: | 11 May 2026 07:07 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83182 |
Actions (login required)
 |
View Item |
