Annisa Salsabila, 214010292 and Dr. H. Rohmat Sarman, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETINGTERHADAP BRAND AWARENESSDAN BRAND TRUSTYANG BERDAMPAK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION OWNERS WORLDWIDE DI MARKETPLACESHOPEE. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.
|
Text
1. COVER DEPAN.pdf Download (48kB) | Preview |
|
|
Text
4. ABSTRAK.pdf Download (144kB) | Preview |
|
|
Text
7. BAB I.pdf Download (625kB) | Preview |
|
|
Text
8. BAB II.pdf Download (443kB) | Preview |
|
|
Text
9. BAB III.pdf Download (608kB) | Preview |
|
|
Text
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (344kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Perkembangan Digital Marketing yang semakin pesat telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, khususnya pada produk fashion lokal di marketplace. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing terhadap Brand Awareness dan Brand Trust serta dampaknya terhadap keputusan pembelian produk fashion Owners Worldwide di marketplace Shopee. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah rendahnya optimalisasi strategi Digital Marketing, tingkat kesadaran merek, kepercayaan merek, serta keputusan pembelian konsumen terhadap brand Owners Worldwide. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna Shopee yang pernah melakukan pembelian produk Owners Worldwide. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, dan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dan Brand Trust. Selain itu, Brand Awareness dan Brand Trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara tidak langsung, Digital Marketing memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian melalui Brand Awareness dan Brand Trust sebagai variabel intervening. Uji reliabilitas menunjukkan seluruh variabel memiliki nilai Cronbach’s Alpha di atas 0,700 sehingga instrumen penelitian dinyatakan reliabel. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa peningkatan strategi Digital Marketing yang efektif dapat memperkuat kesadaran merek dan kepercayaan merek, sehingga mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk fashion Owners Worldwide di marketplace Shopee. Kata Kunci: Digital Marketing, Brand Awareness, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Shopee
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 07 May 2026 03:11 |
| Last Modified: | 07 May 2026 03:11 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83057 |
Actions (login required)
 |
View Item |
