Muhammad Gilby Akmal Cesar, 214010278 and Dr. Ardi Gunardi, SE.,M.Si, Pembimbing (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP PURCHASE DECISION (Survei Pada Konsumen Kopi Tahura Dago Pakar). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
1. COVER.pdf Download (192kB) | Preview |
|
|
Text
4. ABSTRAK.pdf Download (272kB) | Preview |
|
|
Text
5. ABSTRACT.pdf Download (222kB) | Preview |
|
|
Text
8. BAB I.pdf Download (441kB) | Preview |
|
|
Text
9. BAB II.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
10. BAB III.pdf Download (453kB) | Preview |
|
|
Text
13. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (202kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan store atmosphere terhadap purchase decision pada konsumen Kopi Tahura Dago Pakar. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif dan melibatkan 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang diuji validitas dan reliabilitasnya dengan menggunakan perangkat SPSS, kemudian dianalisis secara deskriptif dan verifikatif menggunakan regresi linier berganda dan korelasi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image dan store atmosphere secara simultan berpengaruh signifikan terhadap purchase decision dengan nilai koefisien determinasi simultan sebesar 59,3%. Secara parsial, brand image memberikan kontribusi sebesar 26,7% sedangkan store atmosphere memberikan kontribusi sebesar 32,6% terhadap purchase decision. Nilai koefisien regresi parsial masingmasing adalah 0,552 untuk brand image dan 0,438 untuk store atmosphere, yang keduanya signifikan secara statistik. Nilai koefisien korelasi berganda sebesar 0,770 menandakan hubungan yang kuat antara variabel – variabel tersebut. Hasil tersebut mengindikasikan bahwa peningkatan brand image dan store atmosphere akan meningkatkan purchase decision konsumen di Kopi Tahura Dago Pakar. Penelitian ini memberikan rekomendasi agar manajemen Kopi Tahura Dago Pakar lebih fokus pada penguatan citra merek dan peningkatan suasana toko untuk meningkatkan loyalitas dan kepuasan pelanggan. Kata Kunci: Brand Image, Store Atmosphere, dan Purchase Decision
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 06 May 2026 06:25 |
| Last Modified: | 06 May 2026 06:27 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83033 |
Actions (login required)
 |
View Item |
