Aifia Maulidah, 214010343 and Dr. H. Rohmat Sarman, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH KONTEN TIKTOK TERHADAP MINAT BELI YANG BERDAMPAK KEPADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE WARDAH (Survei Pada Mahasiswa FEB UNPAS). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
1. COVER DEPAN.pdf Download (47kB) | Preview |
|
|
Text
4. ABSTRAK.pdf Download (357kB) | Preview |
|
|
Text
7. BAB I.pdf Download (687kB) | Preview |
|
|
Text
8. BAB II.pdf Download (765kB) | Preview |
|
|
Text
9. BAB III.pdf Download (729kB) | Preview |
|
|
Text
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (460kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah komunikasi pemasaran dan perilaku konsumen, terutama mahasiswa sebagai pengguna aktif digital. Konten TikTok yang informatif, visual, dan interaktif memengaruhi minat beli produk skincare. Penelitian ini menganalisis dampak konten TikTok pada minat beli dan keputusan pembelian skincare Wardah di mahasiswa FEB Universitas Pasundan. Menggunakan pendekatan kuantitatif survei, data primer dari kuesioner dianalisis via uji validitas, reliabilitas, regresi linear, dan hipotesis. Hasil menunjukkan pengaruh positif signifikan konten TikTok terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Penelitian ini berkontribusi teoritis pada pemasaran digital serta praktis bagi strategi konten TikTok perusahaan. Kata kunci: Konten TikTok, Minat Beli, Keputusan Pembelian, Skincare Wardah, Pemasaran Digital.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 04 May 2026 04:19 |
| Last Modified: | 04 May 2026 04:19 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82920 |
Actions (login required)
 |
View Item |
