Fadhillah, Khoirunnisa (2026) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PENJUALAN EVERLASTNG BLEND DI MARKET PLACE SHOPEE. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
Skripsi Khoirunnisa Fadhillah - COVER .pdf Download (36kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi Khoirunnisa Fadhillah - Daftar Pustaka .pdf Download (98kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi Khoirunnisa Fadhillah - Daftar isi,Gambar,Tabel .pdf Download (81kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi Khoirunnisa Fadhillah - Kata Pengantar .pdf Download (121kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi Khoirunnisa Fadhillah - Lembar Pengesahan .pdf Download (83kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi Khoirunnisa Fadhillah - Abstrak .pdf Download (87kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi Khoirunnisa Fadhillah - BAB 2.pdf Download (229kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi Khoirunnisa Fadhillah - BAB 1.pdf Download (319kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Penjualan produk Everlasting Blend di marketplace Shopee. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya pertumbuhan e-commerce di Indonesia dan adanya fluktuasi penjualan pada Everlasting Blend meskipun telah menerapkan berbagai strategi digital. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Everlasting Blend di Shopee, dengan sampel yang diambil menggunakan teknik tertentu (berdasarkan data karakteristik responden, mayoritas berusia 17–30 tahun). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada responden. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas, sedangkan teknik analisis data meliputi analisis regresi linier sederhana, uji t (hipotesis), dan analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan Everlasting Blend meliputi lima indikator utama: pemilihan pasar, perencanaan produk, penetapan harga, sistem distribusi, dan komunikasi pemasaran (promosi). Secara statistik, strategi pemasaran digital terbukti berpengaruh sangat kuat dan signifikan terhadap penjualan di Shopee. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,821 menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital berkontribusi sebesar 82,1% terhadap variasi penjualan, sementara 17,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas produk dan pelayanan. Hambatan utama yang ditemukan adalah persaingan harga dan perubahan tren pasar yang cepat, sehingga diperlukan upaya optimalisasi melalui pembaruan konten visual secara rutin dan peningkatan interaksi melalui fitur seperti Shopee Live. Kata Kunci: Strategi Pemasaran Digital, Penjualan, Marketplace, Shopee, Everlasting Blend.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 27 Apr 2026 01:59 |
| Last Modified: | 27 Apr 2026 01:59 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82810 |
Actions (login required)
 |
View Item |
