STRATEGI BRANDING KLUK SANDAL MELALUI MEDIA SOSIAL AKUN INSTAGRAM @KLUKSANDAL

Andreas, Raymon Setianto (2026) STRATEGI BRANDING KLUK SANDAL MELALUI MEDIA SOSIAL AKUN INSTAGRAM @KLUKSANDAL. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (187kB) | Preview
Preview	Text Abstrak 3 bahasa.pdf Download (232kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (217kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (179kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (220kB) | Preview
Preview	Text Cover.pdf Download (187kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (336kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (372kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding KLUK Sandal melalui media sosial Instagram @kluksandal berdasarkan konsep branding Kotler dan Keller (2016), yang dalam penelitian ini difokuskan pada aspek logo, simbol, dan makna. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pendiri, tim kreatif, dan pengelola akun Instagram sebagai informan kunci serta follower dan konsumen sebagai informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding melalui logo dilakukan dengan penggunaan logo secara konsisten sebagai identitas visual untuk meningkatkan pengenalan dan membedakan merek. Strategi melalui simbol diwujudkan melalui konsistensi warna, tipografi, fotografi produk, serta konsep beach lifestyle sebagai karakter visual KLUK Sandal. Sementara itu, strategi melalui makna dibangun dengan mengomunikasikan nilai kenyamanan, kesederhanaan, kebebasan, serta gaya hidup kasual dan aktif melalui konten visual dan komunikasi dengan audiens. Ketiga aspek tersebut diterapkan secara konsisten dan saling melengkapi dalam membentuk identitas, diferensiasi, dan persepsi positif terhadap KLUK Sandal. Dengan demikian, Instagram @kluksandal berfungsi tidak hanya sebagai media promosi, tetapi juga sebagai media strategis dalam membangun dan memperkuat branding KLUK Sandal. Kata kunci: Strategi Branding, KLUK Sandal, Instagram, Logo, Simbol, Makna

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	05 Oct 2026 07:49
Last Modified:	05 Oct 2026 07:49
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/85106

Actions (login required)

View Item