PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN POSITIONING MEREK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA DIJAIT®

Rais, Arya (2026) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN POSITIONING MEREK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA DIJAIT®. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text Lembar Pengesahan.pdf Download (17kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi.pdf Download (479kB) | Preview
Preview	Text Abstrak.pdf Download (245kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (136kB) | Preview
Preview	Text Kata Pengantar.pdf Download (19kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (466kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (312kB) | Preview
Preview	Text Cover Skripsi.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Strategi Pemasaran dan Positioning Merek terhadap Keunggulan Bersaing pada Dijait®”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh Strategi Pemasaran dan Positioning Merek terhadap Keunggulan Bersaing pada Dijait®, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Dijait® dengan jumlah populasi sebanyak 100 pelanggan, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling melalui metode simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner sebagai sumber data utama dalam analisis kuantitatif, serta observasi dan wawancara sebagai informasi pendukung penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,355, nilai t hitung sebesar 7,801, dan nilai signifikansi <0,001 (<0,05). Positioning Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,154, nilai t hitung sebesar 4,459, dan nilai signifikansi <0,001 (<0,05). Secara simultan, Strategi Pemasaran dan Positioning Merek berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing pada Dijait®. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,538 menunjukkan bahwa Strategi Pemasaran dan Positioning Merek mampu menjelaskan variasi Keunggulan Bersaing sebesar 53,8%, sedangkan sisanya sebesar 46,2% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran yang semakin baik dan penguatan positioning merek dapat mendukung peningkatan keunggulan bersaing Dijait® dalam menghadapi persaingan industri konveksi. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Positioning Merek, Keunggulan Bersaing.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	27 Aug 2026 04:55
Last Modified:	27 Aug 2026 04:55
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84645

Actions (login required)

View Item