STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN HASIER MELALUI AKUN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @hasierofficial)

Alamsyah, Irvan (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN HASIER MELALUI AKUN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @hasierofficial). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (201kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (61kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.docx Download (17kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (115kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (125kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (33kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (383kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (340kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram @hasierofficial”. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh brand Hasier melalui media sosial Instagram dalam membangun citra brand, keterlibatan audiens, serta mendorong minat beli konsumen. Media sosial Instagram dipilih karena menjadi platform utama Hasier dalam melakukan aktivitas pemasaran dan komunikasi dengan audiens, mengingat brand ini belum memiliki toko fisik dan berfokus pada pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan teori Social Media Marketing 5C yang meliputi context, content, community, connection, dan commerce. Teori ini dipilih karena dinilai relevan untuk mengkaji strategi komunikasi pemasaran di media sosial secara komprehensif, mulai dari penyajian pesan, pengelolaan konten, interaksi dengan audiens, hingga peran Instagram dalam proses keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi terhadap akun Instagram @hasierofficial, serta studi dokumentasi. Penelitian ini melibatkan tiga jenis informan, yaitu informan inti yang merupakan pihak internal Hasier, informan akademik berupa dosen atau pakar di bidang komunikasi, serta informan pendukung yaitu pelanggan Hasier. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Hasier melalui Instagram telah dijalankan secara konsisten dan selaras dengan identitas brand. Penyajian visual dan pesan yang relevan, konten yang informatif dan menarik, interaksi yang terjaga dengan audiens, serta kemudahan akses informasi pembelian berperan penting dalam membangun kepercayaan dan minat beli konsumen. Dengan demikian, Instagram berperan signifikan sebagai media komunikasi pemasaran utama Hasier dalam membangun hubungan dengan audiens dan mendukung aktivitas penjualan. Kata Kunci: Strategi KomunikasiPemasaran, Media Sosial, Instagram, Social Media Marketing 5C.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	06 Aug 2026 09:25
Last Modified:	06 Aug 2026 09:25
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84421

Actions (login required)

View Item