Tea, Selsa (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN KEJO COMOT BANYURESMI KAB.GARUT. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
lembar pengesahan .pdf Download (12MB) | Preview |
|
|
Text
03_Abstrak_3_Bahasa_Selsa_Tea_222040031.pdf Download (62kB) | Preview |
|
|
Text
11_Kata_Pengantar_Selsa_Tea_222040031.pdf Download (53kB) | Preview |
|
|
Text
09_Daftar_Pustaka_Selsa_Tea_222040031.pdf Download (58kB) | Preview |
|
|
Text
12_Daftar_Isi_Selsa_Tea_222040031.pdf Download (82kB) | Preview |
|
|
Text
05_BAB_II_Tinjauan_Pustaka_Selsa_Tea_222040031.pdf Download (349kB) | Preview |
|
|
Text
01_Cover_Selsa_Tea_222040031.pdf Download (51kB) | Preview |
|
|
Text
04_BAB_I_Pendahuluan_Selsa_Tea_222040031.pdf Download (176kB) | Preview |
Abstract
Rumah Makan Kejo Comot merupakan usaha kuliner khas Sunda yang berlokasi di Banyuresmi, Kabupaten Garut. Persaingan usaha kuliner yang semakin ketat menyebabkan Rumah Makan Kejo Comot perlu memperhatikan faktor-faktor yang memengaruhi Keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil pra-survei, masih terdapat permasalahan yang berkaitan dengan Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi yang diduga memengaruhi Keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Kejo Comot Banyuresmi Kabupaten Garut, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada konsumen Rumah Makan Kejo Comot. Analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis), uji validitas, uji reliabilitas, koefisien determinasi, uji t (parsial), dan uji F (simultan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga, Lokasi, dan Keputusan Pembelian berada pada kondisi yang cukup baik. Hasil analisis menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan variabel Lokasi sebagai variabel yang memberikan pengaruh paling dominan. Saran yang dapat diberikan yaitu meningkatkan kualitas aspek lokasi melalui penataan area parkir dan kenyamanan ruang makan, memperkuat ciri khas produk serta menjaga konsistensi rasa dan porsi, serta meningkatkan komunikasi nilai harga kepada konsumen. Upaya tersebut diharapkan dapat meningkatkan keyakinan konsumen dalam memilih Rumah Makan Kejo Comot. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 06 Aug 2026 06:49 |
| Last Modified: | 06 Aug 2026 06:49 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84409 |
Actions (login required)
 |
View Item |
