Purnama, Astri Auliya Nanda (2026) PENGARUH SELF-PRESENTATION TERHADAP PERSONAL BRANDING MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS PASUNDAN DI INSTAGRAM. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
COVER.pdf Download (34kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (54kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 1.pdf Download (515kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (552kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (23kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (14kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (253kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN TTD.pdf Download (129kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana dalam membangun citra diri di kalangan mahasiswa. Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Pasundan sebagai individu yang aktif dalam penggunaan media sosial dituntut untuk mampu mengelola cara mereka menampilkan diri agar dapat membentuk personal branding yang positif. Namun, tidak semua individu memiliki kemampuan self-presentation yang baik, sehingga berdampak pada bagaimana personal branding mereka terbentuk di ruang digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-presentation terhadap personal branding mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Pasundan di Instagram. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 361 responden yang dipilih menggunakan teknik proportional stratified random sampling. Variabel self-presentation diukur melalui empat dimensi, yaitu strategic self-presentation, ideal self, authentic self, dam impression control. Analisis data dilakukan menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, uji t (parsial), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa self- presentation memiliki pengaruh yang siginifikan terhadap personal branding dengan nilaisignifikansisebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 53,635 > t tabel sebesar 1,649. Selain itu, nilai koefisien determinasi sebesar 88,9% menunjukan bahwa self-presentation memberikan kontribusi yang sangat besar terhadap personal branding, sedangkan sisanya sebesar 11,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa semakin baik self-presentation yang dilakukan oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi, maka semakin kuat personal branding yang terbentuk diInstagram Kata kunci: Self-Presentation, Personal Branding
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 13 Jul 2026 03:54 |
| Last Modified: | 13 Jul 2026 03:55 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84019 |
Actions (login required)
 |
View Item |
