STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING @MANGCUMAY DALAM MENGEMAS KONTEN ENDORSEMENT DI TIKTOK

Rizni, Virly Ilfani Putri (2026) STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING @MANGCUMAY DALAM MENGEMAS KONTEN ENDORSEMENT DI TIKTOK. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text COVER.pdf Download (158kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (242kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (196kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (177kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (187kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi marketing akun TikTok @mangcumay dalam membangun kredibilitas endorser melalui model TEARS pada konten endorsement. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan endorsement di media sosial yang menuntut kreator untuk mampu membangun kredibilitas agar pesan promosi dapat diterima oleh audiens. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan paradigma post- positivisme. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Informan penelitian terdiri atas kreator akun @mangcumay, seorang akademisi, serta pengikut aktif akun @mangcumay. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dengan landasan teori Integrated Marketing Communication (IMC) dan model TEARS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi marketing @mangcumay dalam membangun kredibilitas endorser dilakukan melalui lima aspek model TEARS. Aspek trustworthiness dibangun melalui penyampaian informasi yang jujur dan transparan. Aspek expertise ditunjukkan melalui pemahaman produk yang baik serta kemampuan menjelaskan manfaat produk secara detail. Aspek attractiveness dibangun melalui penggunaan storytelling, visual yang menarik, dan gaya komunikasi yang santai. Aspek respect ditunjukkan melalui konsistensi karakter kreator serta selektivitas dalam memilih produk yang dipromosikan. Sementara itu, aspek similarity dibangun melalui penggunaan bahasa yang dekat dengan audiens dan pengangkatan pengalaman yang relevan dengan kehidupan sehari-hari. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kredibilitas endorser pada akun @mangcumay dibangun melalui kombinasi kepercayaan, keahlian, daya tarik, citra positif, dan kesamaan dengan audiens yang diterapkan secara konsisten dalam konten endorsement di TikTok. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Marketing, Kredibilitas Endorser, Konten Endorsement, TikTok, Model TEARS.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	13 Jul 2026 02:10
Last Modified:	13 Jul 2026 02:10
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/84003

Actions (login required)

View Item