Ruswandi, Annisa Nuristiqomah (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN WISATA ALAM OASIS SUKABUMI MARKETING COMMUNICATION STRATEGY OF OASIS NATURE TOURISM IN SUKABUMI. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
2. lembar persetujuan.pdf Download (59kB) | Preview |
|
|
Text
6. daftar isi.pdf Download (233kB) | Preview |
|
|
Text
4. abstrak 3 bahasa.pdf Download (213kB) | Preview |
|
|
Text
15. daftar pustaka.pdf Download (178kB) | Preview |
|
|
Text
5. kata pengantar.pdf Download (198kB) | Preview |
|
|
Text
1. cover.pdf Download (170kB) | Preview |
|
|
Text
11. Bab 2.pdf Download (363kB) | Preview |
|
|
Text
10. Bab 1.pdf Download (383kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Alam Oasis Sukabumi” dengan fokus pada penerapan strategi komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Wisata Alam Oasis Sukabumi dalam menarik dan minat dan meningkatkan kunjungan wisatawan. Peneliti menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) yang dikemukakan oleh Philip Kotler dan Kevin Lane Keller yang terdiri dari enam elemen yaitu, advertising, direct marketing, sales promotion, public relations and publicity, personal selling, serta interactive/internet marketing. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik yang digunakan berupa studi pustaka, internet, observasi, wawancara, dokumentasi, dan triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Wisata Alam Oasis Sukabumi telah menjalankan strategi pemasaran dengan mengoptimalkan elemen IMC yaitu iklan melalui unggahan foto dan video menarik di media sosial, promosi penjualan melalui berbagai penawaran khusus, hubungan masyarakat dengan menjalin relasi positif bersama komunitas dan media, penjualan personal dan pemasaran langsung lewat layanan informasi yang cepat, serta pemasaran interaktif dengan berkomunikasi aktif melalui kolom komentar dan pesan langsung. Penerapan tersebut terbukti berhasil meningkatkan daya tarik wisatawan, membangun kepercayaan, dan mendorong keputusan kunjungan. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, IMC, Wisata Alam Oasis Sukabumi
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 07 Jul 2026 03:00 |
| Last Modified: | 07 Jul 2026 03:00 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83888 |
Actions (login required)
 |
View Item |
