Strategi Komunikasi Pemasaran Toko Dirfay Kids Bandung Pada Marketplace Shopee

HERMAWAN, ILHAM PRATAMA (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Toko Dirfay Kids Bandung Pada Marketplace Shopee. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text Cover.pdf Download (168kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (221kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi.pdf Download (179kB) | Preview
Preview	Text Kata Pengantar.pdf Download (198kB) | Preview
Preview	Text Lembar persetujuan.pdf Download (174kB) | Preview
Preview	Text Abstrak Penelitian.pdf Download (222kB) | Preview
Preview	Text Bab 2 Pembahasan.pdf Download (490kB) | Preview
Preview	Text Bab 1 Pendahuluan.pdf Download (554kB) | Preview

Abstract

Penulisan ini berjudul "Strategi Komunikasi Pemasaran Toko Dirfay Kids Shop Pada Marketplace Shopee". Penulisan ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan marketplace shopee dan kondisi perekonomian yang mengalami penurunan yang berdampak pada daya beli masyarakat dan penurunan penjualan, kondisi ini menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif agar tetap bertahan dalam persaingan. Penulisan ini hadir bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran Dirfay Kids Shop dalam memasarkan dan mengenalkan produk kepada konsumennya melalui marketplace shopee. Penulisan ini menggunakan metode kualitatif pendekatan deskriptif dengan menggunakan Teori Integrated Marketing Communication (IMC) dari Terence A. Shimp, dan menggunakan Model AISAS dari Dentsu. Teknik pengumpulan data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penulisan menunjukkan Dirfay Kids Shop memanfaatkan fitur shopee seperti shopee ads, shopee live, gratis ongkir, dan penggunaan kata kunci produk yang tepat untuk meningkatkan daya tarik konsumen, menumbuhkan minat melalui promo, ulasan, review penjualan, dan memberikan layanan yang terbaik seperti garansi sepenuhnya apabila ada kesalahan dari toko. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Shopee, Dirfay Kids Shop.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	03 Jul 2026 06:39
Last Modified:	03 Jul 2026 06:39
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83778

Actions (login required)

View Item