PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK HPKENTANG SNACK PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @HPKENTANGSNACK

Fadhil, Mochamad (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK HPKENTANG SNACK PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @HPKENTANGSNACK. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text COVER.pdf Download (165kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI .pdf Download (129kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (100kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR .pdf Download (156kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (157kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (398kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (364kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap minat beli produk HP Kentang Snack pada followers Instagram @hpkentangsnack. Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah menjadi sarana komunikasi pemasaran yang efektif bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Namun, pemanfaatan social media marketing yang belum optimal dapat menyebabkan rendahnya keterlibatan (engagement) audiens serta belum terbentuknya minat beli konsumen secara maksimal.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram @hpkentangsnack, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Variabel independen dalam penelitian ini adalah social media marketing yang terdiri dari empat dimensi, yaitu context, communication, collaboration, dan connection, sedangkan variabel dependen adalah minat beli konsumen. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel independen secara simultan dan parsial terhadap variabel dependen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, dimensi context, communication, collaboration, dan connection juga berpengaruh positif terhadap minat beli, dengan tingkat pengaruh yang berbeda- beda. Hal ini menunjukkan bahwa semakin optimal penerapan strategi social media marketing, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk HP Kentang Snack.Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku UMKM dalam mengoptimalkan strategi pemasaran melalui media sosial, khususnya Instagram, guna meningkatkan minat beli konsumen secara lebih efektif. Kata kunci: Social Media Marketing, Context, Communication, Collaboration, Connection, Minat Beli, Instagram,

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	01 Jul 2026 06:38
Last Modified:	01 Jul 2026 06:38
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83685

Actions (login required)

View Item