Asep Maulana Yusup, 214010169 (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN ONLINE CONSUMER REVIEWS TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Mky Clothing Official Shop Yang Melakukan Pembelian Melalui Marketplace Shopee). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.
|
Text
Cover Asep Maulana.pdf Download (164kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak Asep.pdf Download (166kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I Asep Maulana.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
BAB III Asep Maulana.pdf Download (716kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA Asep Maulana.pdf Download (178kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II Asep Maulana.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan online consumer review terhadap proses Keputusan pembelian pada konsumen Mky Clothing baik secara simultan atau parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel dalam penelitian adalah sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda, analisis korelasi berganda, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian, dapat diketahui bahwa variabel citra merek dan online consumer review berpengaruh secara simultan sebesar 61,9% terhadap Keputusan pembelian dan sisanya 38,1% dipengaruhi variable lain yang tidak diteliti. Dari hasil secara parsial citra merek memiliki pengaruh sebesar 30% terhadap Keputusan pembelian dan online consumer review mempunyai pengaruh 31,9% terhadap Keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, online consumer review dan Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 11 May 2026 07:15 |
| Last Modified: | 11 May 2026 07:15 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83185 |
Actions (login required)
 |
View Item |
