Mila Rina, 214010091 and Dr. Hj. Ellen Rusliati, SE.,MSIE, Pembimbing (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen Bakso Boedjangan Cabang Mekarwangi Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
Cover Skripsi.pdf Download (539kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak.pdf Download (832kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Puataka.pdf Download (692kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Perkembangan industri kuliner mampu menciptakan peluang bisnis yang menjanjikan. Bisnis ini menarik banyak pelaku usaha karena potensi keuntungan yang besar. Salah satunya adalah Bakso Boedjangan Cabang Mekarwangi Bandung menjadi bagian dari restoran fast casual dining yang banyak diminati. Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena yang terjadi bahwa pendapatan Bakso Boedjangan Cabang Mekarwangi Bandung mengenai target tidak terealisasikan. Dengan adanya dampak dari pertumbuhan pesaing yang mengakibatkan rendahnya pembelian konsumen, dan konsumen lebih memilih untuk melakukan pembelian di restoran bakso lain. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif dan verivikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden, sedangkan untuk teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu observasi, penyebaran kuesioner dan wawancara. Metode analisis yang digunakan meliputi regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial besarnya pengaruh kualitas produk dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian secara simultan sebesar 58,4% dan sisanya 41,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Secara parsial besarnya pengaruh kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 30,4% dan pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian sebesar 27,8%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk yang memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Kualitas Produk, Store Atmosphere, dan Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 06 May 2026 05:25 |
| Last Modified: | 06 May 2026 05:25 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/83030 |
Actions (login required)
 |
View Item |
