Balqis, Vemalya Putri (2026) POLA POP-UP MARKET DENGAN BRAND ACTIVATION UNTUK STRATEGI KOMUNIKASI KORPORAT (Deskriptif Kualitatif di Coffee Shop Meet The Peers). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
1.COVER.pdf Download (301kB) | Preview |
|
|
Text
2.LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (241kB) | Preview |
|
|
Text
4.BAB I.pdf Download (434kB) | Preview |
|
|
Text
3.ABSTRAK 3 BAHASA.pdf Download (300kB) | Preview |
|
|
Text
5.BAB II.pdf Download (533kB) | Preview |
|
|
Text
9.DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (245kB) | Preview |
|
|
Text
11.KATA PENGANTAR.pdf Download (249kB) | Preview |
|
|
Text
12.DAFTAR ISI.pdf Download (190kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pola pop-up market melalui brand activation dimanfaatkan sebagai strategi komunikasi korporat pada coffee shop Meet The Peers. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, serta perspektif Strategic Corporate Communication dari Cees B.M. Van Riel (2000) yang meliputi corporate identity, strategic positioning, dan corporate reputation. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Meet The Peers mampu memanfaatkan aktivitas pop-up market sebagai bagian dari strategi komunikasi korporat dalam menyampaikan identitas dan membangun persepsi publik. Pada aspek corporate identity, Meet The Peers berhasil membangun identitas sebagai ruang kolaboratif dan creative hub yang diwujudkan melalui kesesuaian antara desired identity dan actual identity. Dalam aspek strategic positioning, pengelolaan behaviour, communication, dan symbolism telah dilakukan secara terintegrasi, meskipun masih terdapat kelemahan pada konsistensi komunikasi digital. Corporate reputation persepsi terbentuk berdasarkan pengalaman pelanggan yang menilai adanya kenyamanan, kualitas pelayanan, serta pengalaman berbeda melalui aktivitas pop-up market. Hal ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dijalnkan tidak hanya bersifat informatif, tetapi juga expetiential dan partisipatif. Secara keseluruhan, pola pop-up market melalui brand activation terbukti berperan sebagai strategi komunikasi korporat yang mampu mengintegrasikan identitas, positioning, dan reputasi dalam satu proses yang berkelanjutan. Sebagai implikasi, stretegi tersebut turut memberikan dampak terhadap perfoemance yang terlihat dari meningkatknya exposure, traffic pengunjung, engagement, dan loyalitas pelanggan. Namun, optimalisasi masih diperlukan, khususnya dalam meningkatkan konsistensi komunikasi digital agar pesan brand dapat tersampaikan secara merata. Dengan demikian, brand activation tidak hanya berfungsi sebagai strategi promosi tetapi sebagai strategi komunikasi korporat yang berperan dalam memperkuat posisi dan daya saing brand. Kata Kunci: Brand Activation, Pop-Up Market, Komunikasi Korporat, Corporate Identity, Strategic Positioning, Corporate Reputation, Performance Brand.
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2026 |
| Depositing User: | Mr Iwan Ridwan Iwan |
| Date Deposited: | 05 May 2026 06:54 |
| Last Modified: | 05 May 2026 06:54 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82985 |
Actions (login required)
 |
View Item |
