Mochamad Zaky Wahyudi, 214010351 and Prof. H. Juanim, SE.,MSi, Pembimbing (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND EQUITY DAN IMPLIKASI NYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND SEPEDA MOTOR SUZUKI (Survei Pada Konsumen Suzuki Di Kota Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan.
|
Text
1. COVER DEPAN.pdf Download (184kB) | Preview |
|
|
Text
7. BAB I.pdf Download (355kB) | Preview |
|
|
Text
9. BAB III.pdf Download (406kB) | Preview |
|
|
Text
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (202kB) | Preview |
|
|
Text
8. BAB II.pdf Download (498kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan Digital Marketing Terhadap Brand Equity Serta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 111 responden. Pengujian instrumen penelitian ini menggunakan Smart PLS 4.0 dengan outer model dan inner model. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, Fsquare, R-square, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Kualitas Produk dan Digital Marketing Terhadap Brand Equity secara simultan yaitu sebesar 97,3% dan sisanya sebesar 2,7% dipengaruhi variabel yang tidak diteliti. Secara parsial Kualitas produk memiliki hasil positif sebesar 50% dan Digital Marketing sebesar 47,3%. Maka dapat disimpulkan bahwa model dianggap moderate. Namun, antara Kualitas Produk dan Digital Marketing Terhadap Brand Equity serta implikasinya terhadap Keputusan pembelian tidak berpengaruh dan hanya menghasilkan 17,2% bagi pengaruh tidak langsung, Jalur penelitian mengenai brand equity terhadap keputusan pembelian juga hanya mendapatkan 17% dengan hasil yang tergolong rendah terhadap keputusan pembelian merek Suzuki yang artinya meskipun kualitas produk dan digital marketing terhadap brand equity dinilai berpengaruh besar, konsumen tidak serta merta melakukan keputusan pembelian karena dipicu hal lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Kualitas Produk, Digital Marketing, Brand Equity, dan Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 05 May 2026 03:44 |
| Last Modified: | 05 May 2026 04:15 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82956 |
Actions (login required)
 |
View Item |
