Ira Amelia, 214010362 and Dr. Yudhi Koesworodjati, SE.,MPA, Pembimbing (2026) PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP CITRA TOKO SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SARANA PRODUKSI PERTANIAN (SAPROTAN) DI TOKO TANI ABADI CIANJUR TENGAH. Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.
|
Text
1. COVER DEPAN.pdf Download (145kB) | Preview |
|
|
Text
4. ABSTRAK.pdf Download (256kB) | Preview |
|
|
Text
7. BAB I.pdf Download (397kB) | Preview |
|
|
Text
8. BAB II.pdf Download (466kB) | Preview |
|
|
Text
9. BAB III.pdf Download (415kB) | Preview |
|
|
Text
12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (227kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena menurunnya pertumbuhan UMKM sektor agribisnis di Kabupaten Cianjur, khususnya pada subsektor toko pertanian yang mengalami penurunan jumlah usaha dalam beberapa tahun terakhir. Di wilayah Cianjur Tengah, penurunan tersebut paling signifikan dan salah satu toko dengan kinerja transaksi terendah adalah Toko Tani Abadi. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh bukti empiris mengenai pengaruh harga dan promosi terhadap citra toko serta dampaknya pada keputusan pembelian sarana produksi pertanian (saprotan) di Toko Tani Abadi Cianjur Tengah. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif survei. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, serta penyebaran kuesioner kepada konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Yamane dengan tingkat kesalahan 5% sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software Smart-PLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra toko dengan kontribusi sebesar 59,9%. Selanjutnya, harga, promosi, dan citra toko secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 76,9%, sedangkan sisanya 23,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Secara tidak langsung, harga memberikan pengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian melalui citra toko sebesar 31,9%, dibandingkan promosi sebesar 30,5%. Hal ini menunjukkan bahwa citra toko berperan sebagai variabel mediasi yang kuat dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Harga, Promosi, Citra Toko, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2021 |
| Depositing User: | Mr FEB-Parid - |
| Date Deposited: | 04 May 2026 04:01 |
| Last Modified: | 04 May 2026 04:33 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82915 |
Actions (login required)
 |
View Item |
