Fuadah, Laila (2026) STRATEGI BRAND POSITIONING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA BENGKEL GT ENGINE SHOP DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
COVER.pdf Download (62kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (112kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (99kB) | Preview |
|
|
Text
Lembar Pengesahan.pdf Download (543kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (150kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (316kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (271kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (35kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan industri otomotif di Indonesia khususnya industri Bengkel GT Engine shop di Kota Bandung. Semakin banyaknya pengusaha di bidang sejenis membuat setiap pelaku usaha di tuntut untuk selalu bertahan dan terus berkembang dalam persaingan. Maka dibutuhkan Strategi brand positioning yang tepat agar setiap pelaku usaha Bengkel GT engine shop dapat bertahan di benak konsumen. Media sosial pada era digital ini merupakan salah satu wadah yang efektif untuk melakukan pembentukan brand positioning. Salah satunya melalui media sosial berupa Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi brand positioning yang dilakukan oleh Bengkel GT Engine Shop di Kota Bandung melalui lima indikator Brand positioning yaitu value, uniqueness, credibility, sustainability dan suitability yang dilakukan melalui media sosial berupa Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data primer yang dilakukan dengan Observasi, Wawancara, dan Dokumentasi. Teknik pengumpulan data sekunder diperoleh dari buku dan jurnal, serta Teknik analisis data menggunakan yaitu Pengumpulan data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Bengkel GT Engine Shop di Kota Bandung telah memiliki lima indikator yang digunakan untuk mengoptimalkan Strategi Brand positioning yaitu value, uniqueness,credibility, sustainability, dan suitability melalui media sosial berupa Instagram sebagai wadah yang efektif guna meningkatkan persepsi yang ingin dibentuk pada benak konsumen serta membedakannya dengan brand pesaing sehingga strategi brand positioning terbentuk dengan sempurna. Hambatan yang dihadapi dalam membangun Strategi Brand positioning melalui media sosial berupa Instagram Bengkel GT Engine Shop di Kota Bandung yaitu perkembangan trend yang berubah - rubah, pemilihan kata atau tema pada konten yang akan dipublikasikan, algoritma pada media sosial yang tidak menentu. Sarab peneliti sebagai berikut mengoptimalkan suitability dengan mencoba ide konten baru sesuai trend, menggunakan gaya bahasa yang relevan dengan budaya masing masing platfrom dan mempertahankan kualitas konten serta membutuhkan content creator agar dapat membantu memperkenalkan dan mempromosikan kepada audiens yang lebih luas Kata kunci : Brand positioning, Media Sosial
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026 |
| Depositing User: | S.Si Mochamad Yogi |
| Date Deposited: | 29 Apr 2026 06:31 |
| Last Modified: | 29 Apr 2026 06:31 |
| URI: | https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82866 |
Actions (login required)
 |
View Item |
