STRATEGI BERSAING AIR MINUM DALAM KEMASAN TGM99 DENGAN PENDEKATAN PORTER’S FIVE FORCES DI KABUPATEN SUMEDANG

Nabilah, Luthfiah (2026) STRATEGI BERSAING AIR MINUM DALAM KEMASAN TGM99 DENGAN PENDEKATAN PORTER’S FIVE FORCES DI KABUPATEN SUMEDANG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (174kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (121kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (190kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (130kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (96kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK 3 BAHASA.,.pdf Download (153kB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (298kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (375kB) | Preview

Abstract

TGM99 merupakan merek air minum dalam kemasan (AMDK) lokal yang berbasis di Kabupaten Sumedang, Jawa Barat. Perusahaan ini mengalami pertumbuhan usaha yang signifikan setelah diakuisisi pada tahun 2022. Namun, di tengah pertumbuhan tersebut, TGM99 menghadapi persaingan yang sangat ketat dari merek-merek nasional maupun lokal dalam industri AMDK. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan gambaran umum Perusahaan TGM99, menganalisis kondisi persaingan industri AMDK menggunakan pendekatan Porter's Five Forces, serta mengidentifikasi strategi bersaing TGM99. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TGM99 menghadapi ancaman pendatang baru yang terhambat oleh modal dan regulasi, kekuatan tawar pembeli yang tinggi terutama di tingkat distributor, kekuatan tawar pemasok yang sedang, ancaman substitusi yang rendah, serta persaingan antar perusahaan sejenis yang tinggi. Strategi bersaing TGM99 merupakan kombinasi harga kompetitif, kualitas produk, diferensiasi budaya lokal, dan penguatan distribusi yang mencerminkan pendekatan cost leadership dan differentiation. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan kepada TGM99 untuk memperluas distribusi, memperkuat pemasaran berbasis identitas lokal, serta meningkatkan loyalitas konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan menggunakan pendekatan analisis yang lebih luas seperti SWOT. Kata Kunci: Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), Porter's Five Forces, Strategi Bersaing, TGM99, Industri FMCG

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Bisnis 2026
Depositing User:	S.Si Mochamad Yogi
Date Deposited:	28 Apr 2026 07:22
Last Modified:	28 Apr 2026 07:22
URI:	https://repository.unpas.ac.id/id/eprint/82852

Actions (login required)

View Item